Los miembros de EGBA demostraron progresos en la publicidad responsable mediante el código de la entidad

Los miembros de la Asociación Europea de Juegos y Apuestas (EGBA, por sus siglas en inglés) anunciaron este martes que lograron avances significativos en la tarea de implementar una publicidad responsable, gracias a la puesta en práctica del código propuesto por la asociación a tal fin. La conclusión se desprende del primer monitoreo independiente realizado por la European Advertising Standards Alliance (EASA), la asociación con sede en Bruselas que representa a las organizaciones autorreguladoras de publicidad de Europa. El informe señaló que el código “es una base sólida” y sugirió mejoras.

El código paneuropeo de publicidad responsable para juegos de apuestas en línea fue establecido por EGBA en 2020 y cubre contenido publicitario, redes sociales, protección de menores y mensajes de juego responsable. Dentro de la estrategia, el monitoreo es una parte integral y, para ello, un tercero independiente debe monitorear periódicamente el cumplimiento de los miembros de EGBA para mejorar la efectividad del código y garantizar que se mantenga actualizado.

EASA evaluó 1240 anuncios de miembros de EGBA en Grecia, Rumania, Irlanda y Suecia recopilados de diferentes plataformas y en diferentes formatos durante el torneo de fútbol Euro 2020 en 2021 y contó con la asistencia de Nielsen, una importante empresa de análisis de publicidad.

Positive feedback on European Gaming and Betting Association (@EUgambling) advertising code from independent monitoring#Belgium #EGBA #OnlineGambling #ResponsibleGamblinghttps://t.co/e6L5lcx5jA

— Focus Gaming News (@FocusGamingNews) July 20, 2022

En sus conclusiones, compartidas con EGBA en junio de 2022, EASA brindó comentarios positivos sobre el código, afirmando que “proporciona una base sólida para la publicidad responsable, debido a su contenido completo y detallado, y los miembros de EGBA ya aplican correctamente la mayoría de sus medidas en sus publicidades, particularmente en la moderación de contenido”, afirma el comunicado.

EASA sugirió que el código podría fortalecerse aún más, en particular en la claridad del mensaje de juego responsable en los anuncios (tanto en términos de legibilidad como de velocidad), la mención explícita de los requisitos de edad legal para los juegos de azar en línea, la provisión de un aviso de reenvío y mecanismos de selección de edad en perfiles de redes sociales.

Maarten Haijer, secretario general de EGBA, se refirió a la devolución brindada por la EASA y destacó la necesidad de darle relevancia a las estrategias publicitarias de la industria: “Estamos satisfechos con los resultados del monitoreo y el progreso que están logrando nuestros miembros en la promoción de la publicidad responsable. Agradecemos a EASA por su enfoque crítico pero constructivo. La publicidad es una herramienta esencial para informar al público sobre qué operadores de juego tienen licencia y están regulados, y se puede hacer de manera responsable".

"Alentamos a otros operadores a suscribirse al código y unirse a nuestros esfuerzos para elevar los estándares de publicidad responsable. La industria debe tomarse en serio la publicidad responsable y mesurada, especialmente con la Copa del Mundo a finales de este año, de lo contrario, la presión de las restricciones publicitarias seguirá acumulándose”, concluyó.