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19 de Octubre de 2021

Planes de expansión

Disney y ESPN consideran una estrategia más agresiva para ingresar a las apuestas deportivas

Disney y ESPN consideran una estrategia más agresiva para ingresar a las apuestas deportivas
ESPN podría asociarse con algún operador de apuestas deportivas.
Estados Unidos | 24/09/2021

El CEO de Disney, Bob Chapek, dijo a los inversores que la compañía está considerando forjar una asociación de licencias más estrecha con los operadores de apuestas a través de ESPN. La modalidad le daría a la capacidad de atraer a un público más joven con afinidad por los deportes, razón por la cual ingresar al mercado es uno de los planes de ESPN.

La gigante del entretenimiento Disney está considerando planes para volverse "agresivo" sobre la expansión de su presencia en el mercado de apuestas deportivas, declaró el presidente ejecutivo Bob Chapek a los inversionistas en una conferencia el martes. La compañía está considerando forjar una asociación de licencias más estrecha con los operadores de apuestas a través de la potencia de transmisión ESPN, informa Bloomberg.

Cuando se le preguntó si ESPN iría más allá de otorgar licencias de su nombre a las compañías de juegos de azar para integrar completamente las apuestas por dentro, Chapek respondió que "hay un largo camino entre integrarse en el modelo comercial de ESPN y otorgar licencias".

“Digamos que nuestros fanáticos están realmente interesados ​​en las apuestas deportivas. Digamos que nuestros socios –con las ligas– están interesados ​​en las apuestas deportivas ”, aclaró. "Así que estamos interesados ​​en las apuestas deportivas".

ESPN ya tiene acuerdos con compañías de apuestas deportivas, habiendo firmado acuerdos co-exclusivos con los operadores Caesars Entertainment y DraftKings, lo que permite al gigante de los medios presentar de forma rutinaria diferenciales de puntos y otras líneas de apuestas durante los juegos.

Seguir el mercado de los juegos de azar ofrece interesantes perspectivas de ingresos para Disney y ESPN, a medida que más estados de EE.UU. adoptan las apuestas deportivas legales. Sin embargo, existe un espacio potencial para la fricción cuando se tiene en cuenta la imagen pública orientada a la familia de Disney, aunque eso podría no ser un impedimento tan grande como se esperaba.

“Estratégicamente, las apuestas deportivas nos brindan la posibilidad de atraer a un fanático de los deportes mucho más joven que tiene una afinidad muy fuerte por esos deportes”, también expresó Chapek en la reunión citada anteriormente. "Así que definitivamente es un lugar en el que queremos estar".

El mes pasado, The Wall Street Journal informó sobre supuestas conversaciones entre ESPN y posibles candidatos para un acuerdo de marca de apuestas de US$ 3 mil millones con una importante casa de apuestas. Este acuerdo le daría al socio elegido la opción de usar el nombre de ESPN con fines de marca y potencialmente cambiar el nombre de su casa de apuestas después de la red de televisión deportiva.

Chapek no ha dado detalles sobre socios, ni detalles sobre posibles acuerdos, aunque dijo que ESPN estaba "comenzando a dar algunos pasos bastante importantes en ese camino". En agosto, la especulación de los medios informó que el gigante del entretenimiento ya había mantenido conversaciones con Caesars y Draftkings.

La empresa cuenta con una marca valiosa y una extensa base de datos de clientes, que podrían ser de interés potencial en una asociación. El cambio actual de Disney hacia una visión más positiva del juego marca un contraste con la posición que ocupó la compañía hace años.

En 2019, el ex director ejecutivo Bob Iger dijo que no veía a Disney involucrarse en el negocio de los juegos de azar "facilitando los juegos de azar de ninguna manera". Sin embargo, ESPN incluye contenido relacionado con las apuestas en ciertos programas, podcasts y transmisiones por televisión, como "Daily Wager".

Si bien ESPN aún no ha entrado en la industria del juego, su rival Fox Sports ya lo ha hecho a través de la casa de apuestas Fox Bet.

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