Edición Latinoamérica
08 de Mayo de 2021

Llamó a una reunión interdisciplinaria para discutir la intersección, el impacto de las apuestas deportivas y la publicidad

Reporte de la UNLV: el marketing de apuestas deportivas no debería apuntar a la población vulnerable

Reporte de la UNLV: el marketing de apuestas deportivas no debería apuntar a la población vulnerable
“Estamos ingresando a una nueva era de cambios en el comportamiento. Ahora todos somos ‘jugadores’ luego de haber aumentado nuestras jugadas durante la pandemia. En la salida, es vital tener un nuevo compromiso con el bienestar”, dijo Bo Bernhard.
Estados Unidos | 21/04/2021

El reporte de IGI publicado la semana pasada, sugiere que los medios no mencionen a sitios extranjeros de apuestas ilegales en sus artículos a menos que los identifiquen como tales, y que las plataformas de redes sociales impongan restricciones a los mensajes relacionados a las apuestas deportivas. Estas recomendaciones llegan en medio de un ‘nuevo periodo’ de legalización e implementación de apuestas deportivas en Estados Unidos.

E

l Instituto internacional de Juego (IGI) de la Universidad de Nevada, Las Vegas (UNLV) publicó un informe la semana pasada, con una serie de recomendaciones sobre el marketing de apuestas deportivas en Estados Unidos.

En el informe redactado, por Jennifer Shatley, Kasra Ghaharian, Bo Bernhard, Alan Feldman y Becky Harris, los expertos recomiendan que el marketing de las empresas de apuestas deportivas no apunte a la población vulnerable (especialmente a los jóvenes y a quienes tienen problemas con el juego) con sus publicidades; que los medios no mencionen a sitios extranjeros de apuestas ilegales en sus artículos, a menos que los señalen como tales; y que las plataformas de redes sociales pongan restricciones a los mensajes de apuestas deportivas en ciertas cuentas.

“El Momento del Marketing: Deportes, Apuestas y Publicidad en Estados Unidos”, fue publicado el jueves y está disponible en el sitio del IGI. Fue patrocinado por Entain Foundation, pero toda la investigación fue realizada por miembros del instituto, y los resultados no fueron revisados por Entain antes de su publicación.

El informe llama a “una reunión proactiva e interdisciplinaria de líderes interesados e influyentes, para debatir la intersección de apuestas y publicidad, y sus impactos en los deportistas, equipos, ligas y en el público”. Invitan a la participación de autoridades de ligas y equipos, deportistas actuales y retirados, empresas de medios, representantes de la industria de las apuestas, académicos e investigadores, expertos en juego problemático, expertos en políticas públicas, reguladores y políticos, entre otros actores interesados. 

Además, los autores recomiendan que las universidades protejan no solo la integridad de sus marcas y juegos, sino también a la salud mental de los entrenadores y estudiantes-atletas. El informe señala que, de acuerdo con una encuesta a las universidades de División 1, solo el 20% de las que ofrecen educación sobre apuestas deportivas incluyen información sobre juego problemático. “Como mínimo, la NCAA y sus miembros tienen que ordenar que haya educación de apuestas responsables, además de programas educativos sobre apuestas deportivas, sobre los conflictos mencionados antes (como con comerciantes afiliados, a quienes los atletas pueden ver como ‘negocios normales’), y sobre el juego problemático y sus efectos potencialmente devastadores”.

Los miembros del IGI también señalan que la industria debería asegurarse de que sus mensajes son responsables, tanto en términos de contenido como de ubicación. “Por ejemplo, apoyamos el Código de Marketing para Apuestas Deportivas desarrollado por la Asociación Americana de Juego en un intento por establecer un estándar para la industria de Estados Unidos en el marketing en las apuestas deportivas. Dada la amplia base de miembros de la AGA, el alcance del Código puede ser muy importante”.

Uno de los autores del reporte dijo que el momento de lanzamiento del mismo coincide con la expansión masiva de las apuestas deportivas en todo el país.

“Estamos ingresando a una nueva era de cambios en el comportamiento luego del COVID-19. Ahora todos somos ‘jugadores’ luego de haber aumentado nuestras jugadas durante la pandemia. En la salida, es vital tener un nuevo compromiso con el bienestar”, declaró el director ejecutivo de IGI, Bo Bernhard. “Lo más importante es que incluye un compromiso renovado por informar de forma responsable acerca de los sitios ilegales de apuestas, y por eliminar los mensajes irresponsables que dañan a los jóvenes y a quienes tienen problemas con el juego”, concluyó. 

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