Edición Latinoamérica
08 de Mayo de 2021

Sería a partir de julio de este año y por cinco temporadas

Bwin nombrará a la Liga de Portugal, tras comprar por €60 millones la firma bet.pt

Bwin nombrará a la Liga de Portugal, tras comprar por €60 millones la firma bet.pt
El directo de Marketing de Bwin, Marcus Silva, y el presidente de la Liga de Portugal, Pedro Proença, anunciaron el nuevo acuerdo.
Portugal | 21/04/2021

Desde los medios aseguran que es el acuerdo de naming más grande de la historia del país. Si bien los números no están todavía publicados, serían superiores a los €5,5 millones que ofrecía la compañía Betano, la cual amenazó con ir a los tribunales en caso de que se confirme la operación. La noticia se da en el marco de la adquisición total por €60 millones de la casa de apuestas bet.pt, por parte de Bwin.

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odo está dado para que la casa de apuestas Bwin sea la principal patrocinadora de la Liga de fútbol de Portugal por cinco temporadas, tras firmar un acuerdo que los medios locales categorizaron como "el contrato más importante de naming" de la historia del país. El patrocinio se consiguió en el marco de la compra que hizo la compañía sobre la plataforma bet.pt, por €60 millones, según registró el sitio Dinheiro Vivo.

"Este es un momento verdaderamente histórico para la Liga Portugal y para todo el fútbol profesional. Una estrategia que comenzó a perfilarse en 2015, cuando muy pocos creían que podíamos llegar a un patrocinio de esta dimensión. Se trata de un acuerdo de colaboración de valores históricos Y que refleja el trabajo de planificación, invertir en una gestión más emprendedora y en la construcción y puesta en valor de una nueva marca que pueda convertirse en un referente nacional e internacional", declaró el presidente de la Liga de Portugal, Pedro Proença.

Sobre el monto no hay muchas especificaciones, pero desde el medio OJOGO aseguraron que rondaría los €7 millones anuales.

"Bwin es una marca de referencia con credibilidad internacional, que pertenece al grupo Entain, el cual cotiza en el mercado londinense, y que será además un socio privilegiado en nuestra estrategia de internacionalización, un vector estratégico absolutamente fundamental para la Liga y para nuestros clubes. Estoy seguro de que esta relación que acaba de comenzar llevará la futura 'Portugal Bwin League' a un nivel nunca antes alcanzado", aseguró Proença.

Por el lado de la casa de apuestas, el director general de Bwin, Marcus Silva, destacó: "La Liga Portugal es una entidad que tiene mucha credibilidad en el país, y es muy conocida. Por tanto, este acuerdo es de suma importancia para la empresa, que está entrando con buen pie en el mercado portugués. Bwin quiere formar parte de esta asociación porque, a través de ella, lograremos una visibilidad de mercado muy alta".

Respecto al pago que le hará Bwin a bet.pt, se supo que será de €50 millones al momento de la firma y los €10 millones restantes en los próximos dos años. El sitio portugués decidió vender su empresa tras comprobar cómo crecía la dificultad de competir con la inversión de otras grandes empresas internacionales. El grupo Entain, según aseguró Dinheiro Vivo, estima que para el 2023 la industria de las apuestas deportivas en Portugal crecerá un 70%.

Todavía existe una potencial traba al acuerdo con la Liga de Portugal. La empresa Betano también estaba detrás del acuerdo, y por lo que se sabe había ofrecido unos €5,5 millones. Proença dio marcha atrás, luego de argumentar que otro socio había activado una claúsula contractual. Ante esta cambio repentino, el director de Marketing de Betano, Panos Konstantopoulos, envió una carta a los clubes miembros de la competición y prometió "hacer valer todos sus derechos por el acuerdo firmado con la Liga Portugal", e incluso llevar a los tribunales su causa, según registró el sitio A Bola.

"Creemos firmemente que, en aras de su credibilidad y en la defensa de los intereses colectivos de sus miembros individuales, la Liga de Portugal debería preocuparse siempre por gestionar eventuales patrocinios”, advirtió Konstantopoulos, quien además aseguró que su compañía quería "invertir seriamente en la competencia con la actitud más profesional, impecable y ejemplar posible, expectativas razonables que los representantes de la Liga Portugal no cumplieron en este caso".

En los próximos días se sabrá cuál será la determinación de Betano, mientras tanto el anuncio se hizo oficial y la Liga de Portugal será la Liga Bwin.

"Vamos a enviar un mensaje positivo al mercado portugués, que estamos aquí para quedarnos y que defendemos principios dentro de la industria como el juego honesto, responsable y con la máxima atención al cliente. Esperamos que la Liga nos ayude a posicionar nuestra marca a nivel mundial, ya que es una entidad sumamente creíble, reconocida mundialmente por la competencia, clubes y jugadores que tiene. Así que esperamos que, con esta asociación, podamos planificar juntos el desarrollo de la marca", aseguró Silva de Bwin.

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