Sportradar Group adquiere Fresh Eight

La compañía Sportradar anunció la adquisición de Fresh Eight, operador de una plataforma de mensajes personalizados del mercado global de apuestas y juegos, por medio de Sportradar Management Ltd. La compra se completó el 2 de marzo de 2021.

Con esta decisión, Sportradar fortalecerá su plataforma de servicios digitales de marketing con tecnología de personalización DCO (siglas en inglés para Optimización Creativa Dinámica), tanto en la presentación como en los servicios de pago en redes sociales, lo que permite a operadores de casas de apuestas optimizar al máximo sus inversiones en medios. La tecnología también permite a los publicadores deportivos controlar la integración de contenidos nativos y personalizados de apuestas deportivas en sus plataformas.

La adquisición complementa la oferta de la actual plataforma ad:s de Sportradar, que otorga capacidades de publicidad programada de gran precisión a un importante número de empresas de apuestas y juego.

La oferta recientemente añadida expandirá el acceso al canal de marketing de la plataforma ad:s, y mejorará su propuesta de eficiencia de desempeño general, creada en pos de un menor costo por adquisición para el operador, un mayor retorno por inversión publicitaria, y una importante mejora del proceso de trabajo. Además de aumentar las capacidades del canal de presentación de la plataforma ad:s, también le otorgará a sus clientes los beneficios de la misma personalización basada en datos que se ve en el canal de publicidad de pago en redes sociales, que crece en importancia constantemente y donde se enfoca hoy un gran volumen de inversión.

Fresh Eight es un proveedor de tecnología de prestigio en el mercado global, que ha hecho un gran progreso en Estados Unidos, tanto con operadores de primera línea como con publicadores. Entre los actuales clientes del operador podemos mencionar a FanDuel, Entain, William Hill y LeoVegas, así como grandes publicadores deportivos como ESPN, CBS Viacom, NBC Sports y News UK. 

El CEO de Sportradar Group, Carsten Koerl, destacó: “Hemos hecho de ad:s un negocio sustancial para Sportradar; con su oferta de plataforma y una amplia cartera de casas de apuestas como clientes. Pero el mercado no se detiene, debemos innovar y crecer constantemente. La adquisición de Fresh Eight va a acelerar ese crecimiento con la incorporación de esta tecnología de personalización a nuestra oferta de servicios de marketing".

El fundador y CEO de Fresh Eight, Andrew Sharland, aseguró: “Fundamos esta empresa con la ambición de mejorar ampliamente la eficiencia en la publicidad y las ganancias para los principales operadores y grupos de medios del mundo. Hoy estamos asociados con algunas de las marcas más importantes de Europa y Estados Unidos”.

“Los datos son el ADN de ambas empresas, que comparten la visión de cómo la inteligencia y la automatización pueden transformar el trabajo de marketing en los sectores de juego y apuestas. La combinación de las herramientas de personalización de decisión automatizada de Fresh Eight con la tecnología de marketing patentada de Sportradar, junto con su acceso a datos deportivos y de valoración en tiempo real, representa una atractiva oferta de marketing digital para los clientes. Estoy entusiasmado por comenzar a trabajar con Sportradar”, reconoció Sharland.