Entain y Verizon Media se unen para incorporar tecnología VR, AR y 5G en apuestas deportivas

Verizon Media and Entain (antes conocida como GVC Holdings) anunció el jueves una alianza global de innovación para desarrollar nuevas oportunidades en el entretenimiento y los deportes interactivos.

La alianza nueva coincide con los hallazgos iniciales de la nueva investigación de YouGov para Entain, que revela que el uso de la tecnología está moldeando cada vez más el comportamiento de los consumidores en el juego y el entretenimiento a nivel mundial; en especial, en los Estados Unidos y Australia. Las redes sociales se han vuelto centrales como modo de diversión de los clientes, con experiencias inmersivas nuevas, impulsadas por la realidad virtual (VR) y el 5G, lo que acelera el crecimiento del juego y los deportes electrónicos.

Verizon Media y Entain colaborarán para desarrollar una experiencia de VR altamente inmersiva, con prueba de concepto, única en su tipo, que combinará la vista de los deportes en vivo con niveles interactivos de datos y juego. Los consumidores podrán participar en eventos deportivos, verificar datos, socializar con amigos y realizar apuestas en plataformas de Entain. En los Estados Unidos, las marcas de Entain son Ladbrokes, bwin, partypoker y BetMGM, cuya propiedad es compartida con MGM Resorts.

Además, Entain trabajará en conjunto con Verizon Media para desarrollar conceptos para formatos nuevos, con tecnologías emergentes como 5G, VR y realidad aumentada (AR) con el fin de incorporar las mejores experiencias de juego y contenido inmersivo en las apuestas deportivas y los juegos de azar. Junto con las apuestas en las plataformas de Entain, en los eventos deportivos de transmisión en vivo, el objetivo es crear experiencias inmersivas realistas para los fanáticos de los deportes, como estar en el estadio, participar en la partida, competir y apostar al resultado en las plataformas de Entain.

"Para ganar en el futuro, necesitamos entender dónde estarán los consumidores dentro de cinco o diez años y trabajar con otras compañías del mundo que también inviertan en eso", señaló Shay Segev, director ejecutivo de Entain. "Imaginamos a clientes que se encuentran con amigos en un juego, quienes incluso podrían estar en cualquier otro lugar, utilizan auriculares de VR para mirar, interactuar y compartir la experiencia juntos y, probablemente, competir entre ellos en el entretiempo o sentir que están en el campo de juego con los jugadores".

"Con esta alianza nueva, la colaboración de nuestras dos compañías se transporta a un nuevo nivel y nos permite maximizar las oportunidades nuevas en las apuestas deportivas, el contenido y el entretenimiento", señaló Guru Gowrappan, director ejecutivo de Verizon Media. “Juntos, crearemos experiencias de contenido de vanguardia para los fanáticos de los juegos y el deporte. Nuestros estudios de producción en Los Ángeles y Londres, que son de última generación y aptos para la tecnología 5G, los equipos de tecnología creativa y la plataforma Immersive, de Verizon Media, que admite la creación y distribución de contenido de realidad extendida (XR) en canales digitales a escala, les permiten a socios como Entain ofrecer experiencias interactivas e inmersivas de vanguardia a sus clientes".

La colaboración aprovecha una relación actual entre Yahoo Sports, parte de Verizon Media, y BetMGM, un negocio conjunto con MGM Resorts a través del cual Entain opera en los EE. UU. BetMGM está integrada en toda la aplicación de Yahoo Sports en los EE. UU.; así que, en las jurisdicciones en las que es legal, los fanáticos pueden apostar con BetMGM sin salir de la aplicación de Yahoo Sports.

Los primeros hallazgos del estudio de YouGov para Entain indican que el juego y el entretenimiento están convergiendo en muchos dispositivos y volviéndose cada vez más interactivos. De hecho, dos tercios de los consumidores los combinan con las redes sociales para mayor diversión.

En todos los mercados, los hombres de 25 y 39 años tienen más probabilidades de ser innovadores o ser los primeros en adoptar cosas nuevas. Además, son el público clave de los deportes electrónicos y el juego. La mitad de los jugadores de deportes electrónicos están en este grupo etario y, a su vez, la mayoría también interactúa en las redes sociales y disfruta de realizar apuestas. En lo que respecta a los deportes convencionales, la interacción también es cada vez más importante para este público; de hecho, el 31 % de las personas de 25 y 39 años y el 34 % de los mayores de 55 años también participan digitalmente para disfrutar aún más la experiencia de mirar un evento deportivo.