El Reino Unido prohibiría el uso de celebridades en los anuncios de apuestas

La presencia de personalidades del deporte o de estrellas de reality shows en publicidades relacionadas a las apuestas se prohibirían bajo las nuevas reglas, las cuales buscan evitar el impacto del marketing en los menores de 18 años.

Propuestas por el Comité de Prácticas Publicitarias (CAP, por sus siglas en inglés), el organismo encargado de crear el código de publicidad del país, estas reglas prohibirían publicidades de apuestas recientes que incluyen a personalidades como José Mourinho, Michael Owen y Harry Redknapp, de acuerdo a lo que informó The Guardian.

Las normas actuales solo prohíben las publicidades que pueden atraer más a un menor que a un adulto. Con las nuevas normas, las publicidades serán prohibidas si interpelan a niños, sin importar cómo las vean los adultos.

El CAP, que lanzó una consulta al público sobre las nuevas medidas, dijo que éstas tendrían un importante efecto en las publicidades que utilizan a deportistas y celebridades famosas, incuso los de reality shows como Love Island, y a influencers de redes sociales. “Por ejemplo, poner al capitán de la selección de fútbol de Inglaterra en una publicidad de apuestas estaría prohibido bajo estas nuevas normas”, dijo el CAP. Las publicidades con celebridades que no llaman a los espectadores más jóvenes no se verían afectadas por las nuevas reglas.

El CAP dice que están reforzando las restricciones a la publicidad de apuestas como resultado de un reciente estudio realizado por GambleAware. Según informan, el estudio demuestra que el contenido de las propagandas de apuestas que cumplen con el código actual del Reino Unido afecta más a los menores de 18 años de lo que se creía anteriormente. Muchos grupos de activistas quieren una prohibición total de publicidades de apuestas. Sin embargo, el CAP dijo que la evidencia actual no justifica una prohibición total.

El CAP no siguió una recomendación de GambleAware de restringir aún más los medios donde se puede publicitar apuestas. Este tipo de publicidad actualmente está prohibida en medios cuya audiencia está compuesta en más de un cuarto por menores de 18 años. El organismo dijo que creía que la “prueba del 25%” era apropiada.

El verano pasado, la industria de las apuestas estableció una prohibición voluntaria de sus publicidades en los programas deportivos, conocida como la prohibición “whistle-to-whistle”, como resultado de una creciente presión de proteger a los niños de la exposición excesiva a las apuestas.