Betfair aumentará su inversión en Facebook

La compañía ha lanzado una campaña aprovechando esto y planea aumentar sus gastos en el sitio, ya que lo utiliza para relacionarse con sus fans. Anteriormente, las marcas estaban limitadas a cuatro posteos por semana y tenían que esperar la aprobación de Facebook de sus actualizaciones, pero esto se ha flexibilizado en el Reino Unido, ya no hay límites y no es necesaria dicha aprobación.

Debido a esto, Betfair ha expandido su campaña, liderada por el alto perfil de embajadores, entre ellos el ex jugador de criquet de Inglaterra Michael Vaughn y el ex futbolista y comentarista Lee Dixon. Cada embajador se hizo presente en la página de Betfair en Facebook, junto a una campaña de anuncios pagos, lo que ayuda a crecer el número de  “me gusta” "por varios miles", según la compañía.

Ben Carter, jefe de los servicios centrales de marketing online de Betfair, dijo que estaba trabajando junto a Facebook y un grupo de marcas de juegos de azar en la flexibilización de las reglas. “Hay muchas oportunidades para nosotros y es lo que estábamos esperando desde hace mucho tiempo. Tuvimos una página por un tiempo peor estábamos limitados al no poder crear el contenido. Definitivamente aumentaremos nuestro gasto pero trabajaremos junto a Facebook para entender qué significa para la industria. La forma de usa la publicidad inteligentemente, es a través de los datos sociales pero están desconectados por el momento”, argumentó Carter.

La flexibilización de las reglas también significa que es posible lanzar aplicaciones para jugar gratis. Carter comentó que las aplicaciones que Betfair planea lanzar tendrán como objetivo ser una utilidad para los clientes con el fin de agregar valor a la presencia en Facebook.