El fraude, que había sido denunciado por primera vez en el año 2005 por la organización de consumidores, consiste en la publicación de anuncios insertados en las publicaciones y revistas de aerolíneas extranjeras, animando a comprar números para el sorteo de Navidad (también se han observado para otros sorteos extraordinarios de la Lotería Nacional) a través de una empresa llamada European Lottery Guild.
En un comunicado, CECU indica que estos anuncios ofrecen participaciones de entre 40 y 800 euros (pagados mediante transferencia por tarjeta de crédito o cheque) y "buscan confundir, principalmente, a ciudadanos extranjeros que pueden tener un escaso conocimiento de la fórmula legal de sorteos en España".
Asimismo, explica que esta publicidad "busca la obtención engañosa de datos de carácter personal, sobre todo datos bancarios, para utilizarlos posteriormente de forma fraudulenta".