Ladbrokes gana las demandas de los monopolios en Dinamarca y Suecia

El tema en cuestión era si Ladbrokes había sido autorizada para utilizar la frase “Juegos suecos con apuestas inglesas” en una campaña publicitaria en la cual Svenska Spel reclamaba que solamente tenía derecho a usar las palabras “sueco” y “juegos” con fines de marketing en la región escandinava.

Sin embargo, la corte falló a favor de Ladbrokes y también advirtió a Svenska Spel que podría enfrentar una multa de hasta U$S 110.000 en caso de utilizar frases como “Svenska Spel es líder mundial en juego responsable” o “la más efectiva verificación de edad online” en sus campañas de marketing en el futuro.

“Este caso significa que los monopolios suecos no pueden extender su poder para monopolizar el lenguaje” dijo Christopher Bell, CEO de Ladbrokes. “Continuaremos resaltando los beneficios para los consumidores en un mercado competitivo en apuestas y juego, en contraste con el estado desproporcionado de las leyes y acciones que restringen la competencia y la elección”.

Ladbrokes también ha ganado un caso casi idéntico el año pasado, contra el monopolio Danska Spil, durante la misma campaña publicitaria. Dansk Spil alegó que solamente tenía el derecho de utilizar la combinación de palabras ‘Dansk’ y ‘spil’ en publicidad y marketing, pero la Corte Comercial y Marítima de Copenhagen estuvo en desacuerdo y también rechazó el pedido por parte del monopolio para una compensación.
 
Las dos reglas significan que los operadores online como Ladbrokes son libres de comercializar sus productos en oposición a los monopolios estatales en Suecia y Dinamarca.