a vigencia del Plan de Publicidad de la Lotería Nacional, que será licitado para todo el 2006, será de un año contado desde la formalización del contrato, por un importe máximo de veintisiete millones de euros.
Mediante esta iniciativa se acometerán las acciones de promoción de ventas de este juego, bien mediante campañas genéricas, de producto o tácticas y englobará la producción de las campañas y su difusión en medios de comunicación.
El importe máximo de licitación de esta nueva contratación es la suma de los dos contratos ahora vigentes para la misma finalidad: uno, engloba las acciones publicitarias genéricas de Lotería Nacional y del Sorteo de El Niño; y, otro, las del Sorteo de Navidad.
Mediante esta nueva contratación, se pretende dotar a Loterías y Apuestas del Estado de una mayor flexibilidad, de forma que si no se requieren acciones de una naturaleza o con una menor inversión, sus recursos puedan utilizarse para otras y viceversa.
