Edición Latinoamérica
26 de Noviembre de 2020

Agrupa a casi todas sus salas de juego

Chile: El Grupo Martínez anunció el lanzamiento de su nueva marca Enjoy

(Chile).- Bajo un mismo paraguas, las salas de juego que el grupo opera en Viña del Mar Pucón y Coquimbo formarán parte de Enjoy, junto a los hoteles y restaurantes que la firma posee en esos mercados. Por el momento quedaron fuera de la nueva estructura el casino de Puerto Varas y su operación de juego en Panamá.

E

l grupo Martínez estrena su nueva cara, con un cambio de marca que llevará a cabo la empresa para su matriz del negocio de entretenimiento y tiempo libre, que incluye casinos de juegos, hoteles y restaurantes, entre otros. Hasta ahora, toda su oferta funcionaba bajo el alero de AM Corp, una marca no reconocida a nivel de cliente final. Por eso decidieron innovar y en adelante, el área pasará a llamarse Enjoy, informó la gerente comercial de la firma, Sofía Moreno.

Esta es la primera etapa de un proceso que se inició en octubre de 2004 junto a la agencia de publicidad Prolam Young & Rubicam. En mayo de este año, con la participación de todas las áreas de la firma, se decidió que la marca que acompañará el desarrollo del negocio de entretenimiento y tiempo libre sería Enjoy, nombre que fue presentado anoche en el terminal para cruceros del puerto de Valparaíso, ante más de 1.000 invitados y personal de la empresa.

“De esta forma, señaló Moreno, la compañía seguirá preparándose para lo que puede ser la apertura de nuevos casinos de juegos en Chile, en el marco de la licitación que está en marcha para postular a una de las 17 nuevas plazas en concurso”. La ahora llamada Enjoy, participa con cinco propuestas para Antofagasta, Rancagua, Concepción, Rapa Nui y Chiloé, que implica una inversión de 150 millones de dólares.

De esta forma, el grupo Martínez quedará estructurado de la siguiente forma: La matriz será AM Holding, con las filiales, AM Agro (para los activos agrícolas en Coquimbo y Rengo), AM Inversiones (negocio inmobiliario) y Enjoy (entretenimiento y tiempo libre).

Enjoy, a su vez, tendrá tres filiales: Enjoy Viña del Mar, que incorpora el casino, hotel centro de eventos y restaurantes, con Pier-Paolo Zaccarelli como gerente general (que mantendrá el mismo cargo en el Hotel del Mar); Enjoy Pucón, bajo el cual estará el casino, el hotel y los restaurantes, con Patricio Herman en la gerencia general (que mantendrá su cargo en el Hotel del Lago); y Enjoy Coquimbo, con el casino y sus respectivos restaurantes, bares y centro de eventos, cuya gerencia general estará en manos de Johnny Ashwell (que hoy tiene el mismo cargo en el casino).

“Hasta ahora cada una de las marcas se habían trabajado de forma independiente, con sus propias características. No se tenía nada que nos uniera y que pudiera ofrecer una marca paraguas que incorporará todos los negocios”, explicó Sofía Moreno. Agregó que esto está planteado desde el punto de vista del efecto hacia el cliente. “Poca gente sabe que el casino de Viña del Mar, es del mismo grupo que el de Pucón y Coquimbo, por ejemplo”, comentó. Por el momento se dejarán fuera de esta estructura el casino de Puerto Varas, en el que comparte propiedad con los hermanos Fischer (dueños de AquaChile) y su operación en Panamá.

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