Betandwin pone sus fichas en el mercado de apuestas de España

Betandwin, la web austriaca que pretende ser el primer anunciante de la camiseta del Barcelona, ha lanzado una campaña de publicidad y marketing para incrementar su negocio en España.

La compañía radicada en Viena pretende copar el 5% del mercado de apuestas online en 2007 y ser la primera compañía del sector. Para ello, necesita crecer en España, donde su cuota aún es reducida. “En el trimestre que acaba de terminar, hemos concentrado todas nuestras inversiones en crecer en los mercados centrales para Betandwin, sobre todo en España”, según la nota de la compañía.

El mercado peninsular se ha llevado la mayor parte de los 11,27 millones de euros invertidos en promoción sólo en el tercer trimestre, lo que supone un alza del 104,5%. En los nueve primeros meses, esta partida ha supuesto 16,2 millones, el 250,3% más.

Esta promoción, por ahora, se ha centrado en la inserción de anuncios en prensa, sobre todo deportiva, y en la promoción de espacios en televisión. La portavoz de la compañía rehusó ayer facilitar cualquier tipo de información adicional sobre sus cuentas, ya que, asegura, con ello se “daría ventaja a los rivales”.

Su gran apuesta para dar a conocer la marca y ampliar el negocio, de todos modos, la constituye el FC Barcelona, uno de los clubes de moda en el continente. La compañía ha ofrecido a la entidad 17 millones por que el nombre de Betandwin aparezca en la camiseta azulgrana del equipo. Los dirigentes del Barça, en especial el presidente Joan Laporta, se han mostrado reticentes a aceptar que una empresa que se dedica al juego coloque publicidad en su camiseta.

La jugada, sin embargo, ya ha surtido algo de efecto. La oferta al Barça ha popularizado el nombre de esta compañía de origen austriaco, que emplea a 187 personas. La empresa fue fundada en 1997 en Viena. En 2000, durante el boom de las puntocom, hizo su debut en la Bolsa de Viena.

En los nueve primeros meses del año, Betandwin recaudó 541,52 millones de euros, lo que supone el 97,3% más que el año pasado. Sólo en el tercer trimestre los ingresos crecieron el 154%. Además, el número de apostadores llegó a 900.000, con 85.767 nuevos usuarios de junio a septiembre.