Con este innovador servicio, los usuarios de teléfonos celulares tendrán la posibilidad de jugar a la lotería y a otros dos juegos desde su móvil en cualquier momento y ganar hasta 1.000 libras (unos 1.461 euros), según informaciones del diario Financial Times. Para ello, los jugadores sólo necesitan contar con un teléfono con tecnología WAP y una tarjeta de crédito.
Con este servicio, Charles Cohen, fundador y presidente de M-Lotto, busca captar alrededor del 5% del mercado británico de tarjetas del tipo “raspar y ganar”, el cual está valorado actualmente en 700 millones de libras.