Zico e Vampeta estrelam campanha da BETesporte focada no resgate da paixão pela amarelinha
A BETesporte lançou sua nova campanha para a Copa do Mundo, protagonizada por Zico e Vampeta. Com foco no resgate da paixão do brasileiro pelo futebol e pela camisa amarelinha, a iniciativa reforça o movimento da empresa de investir em construção de marca em um dos períodos mais estratégicos para o setor de apostas esportivas.
Com veiculação em televisão, YouTube e redes sociais, a campanha é composta por dois filmes principais e peças estáticas. Assista a um deles aqui.
O conceito criativo aposta em uma narrativa emocional sobre identidade nacional, memória afetiva e a relação histórica do país com o futebol, resgatando o sentimento de quando o Brasil parava para acompanhar a Seleção.
A mensagem parte da ideia de reconexão entre torcedor, país e esporte, em uma campanha que escolhe trabalhar pertencimento e esperança em vez de uma comunicação centrada apenas em ofertas ou resultados imediatos.
“Com o mercado mais competitivo e estruturado, a disputa deixa de ser só por mídia e passa a ser por construção de marca. A Copa do Mundo é o momento mais relevante para ocupar esse espaço, e nossa campanha vem justamente nesse sentido, de criar conexão real com o torcedor”, afirma Danilo Melo, CMO da BETesporte.
A escolha de Zico e Vampeta reforça a estratégia de dialogar com diferentes gerações e ampliar a identificação com o público, utilizando figuras que carregam forte capital simbólico dentro do futebol brasileiro, diz a marca.
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