Mariana Gomes: "Palmeiras reforça muito bem os valores da Sportingbet de tradição, profissionalismo e inovação"

Pertencente ao grupo Entain, a Sportingbet está entre as casas de apostas licenciadas e autorizadas a operar em todo o Brasil pelo Ministério da Fazenda. No começo do ano, a bet tornou-se patrocinadora master do Palmeiras, um passo a mais na sua estratégia de seguir avançando no recém-regulado mercado brasileiro.

“A Sportingbet está totalmente comprometida com a regulamentação brasileira e entende a importância do regulamento da indústria para consolidação e crescimento do mercado, além de exercer um papel central para um jogo mais responsável”, disse Mariana Gomes, head de growth da marca, em entrevista ao Yogonet.

Confira a entrevista na íntegra:

Recentemente, foi oficializado o contrato de patrocínio entre Sportingbet e Palmeiras. De que forma essa parceria pode ajudar a empresa a crescer? Quais são as oportunidades que você vislumbra a partir da ligação com um dos maiores times do Brasil?

O Palmeiras é uma marca que reforça muito bem os valores da Sportingbet de tradição, profissionalismo e inovação, o que é muito importante em termos de posicionamento e valores.

Somado a isso, o Palmeiras traz uma torcida enorme, que abraçou a Sportingbet como parceiro nessa jornada e para quem queremos oferecer junto ao clube uma experiência única. 

Neste ano, já fizemos duas campanhas super legais: um bolão no lançamento do patrocínio oferecendo um dia de resenha com os craques do Palmeiras e agora, no lançamento da camisa, um passaporte para ver todos os jogos do Palmeiras na Libertadores, dentro e fora de casa, com tudo pago.

Essas iniciativas não só atraem clientes e nos diferenciam em relação a outras casas, como também trazem oportunidade únicas para os torcedores. Foram mais de 1500 vencedores nas duas campanhas

O Brasil vive um momento crucial, com a regulamentação tendo entrado em vigor no começo de 2025. Como a Sportingbet vê essa nova fase da indústria? 

A Sportingbet está totalmente comprometida com a regulamentação brasileira e entende a importância do regulamento da indústria para consolidação e crescimento do mercado, além de exercer um papel central para um jogo mais responsável. 

Fomos uma das primeiras casas a submeter o pedido de licença para operar no Brasil. Com um mercado mais justo, onde todos operam sobre as mesmas regras, o consumidor e as empresas só saem ganhando.

Como a Sportingbet lida com questões de jogo responsável dentro da estratégia de growth?

Jogo responsável sempre foi um tema de extrema importância para a Entain, grupo do qual a Sportingbet faz parte. Criar um ambiente de entretenimento, oferecendo ferramentas para que nossos consumidores se autorregulem e estando atentos para controlar e limitar abusos, é uma prioridade para nós e vem antes de qualquer outro assunto.

Junto com o time de marketing, trabalhamos para que a nossa mensagem seja sempre verdadeira e transparente, trazendo uma noção clara dos riscos que envolvem apostar e o real intuito que o jogo deve ter, como diversão e lazer, e não como uma ferramenta de investimento ou enriquecimento. Nossas promoções, campanhas e parcerias vão sempre refletir esses valores.

De acordo com o seu LinkedIn, você tem passagem por empresas do ramo de comunicação e entretenimento, como Globo e Prime Video. Existem pontos em comum do setor de apostas com esses mercados que você já tinha atuado previamente ou se trata de um segmento totalmente diferente e com muitas particularidades em termos de growth?

Tem MUITA relação. Eu venho de uma carreira muito focada em conteúdo e streaming e existem diversas similaridades com o mundo das apostas: falar direto com o consumidor final, estar em um mercado de entretenimento e que lida com paixões. Seja a experiência com o BBB, Anéis de Poder ou com apostas esportivas, estamos falando de fãs, torcedores. 

Não é um bem de consumo ou uma necessidade, mas ocupa um lugar muito central e carrega uma importância emocional enorme na vida de muitos. Conseguir se conectar com esse consumidor e oferecer uma experiência que torne esse momentos únicos é uma constante em todas as experiências da minha carreira.