La Polla Chilena denuncia a agencias de publicidad por producir spots para plataformas de apuestas online

La Polla Chilena de Beneficencia, empresa pública de juegos de azar, presentó una denuncia ante el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (Conar) contra cuatro productoras y agencias de publicidad responsables de crear campañas publicitarias y spots para plataformas de apuestas online.

La acción, que reclama una infracción al Código Chileno de Ética Publicitaria, apunta contra la agencia de publicidad Ampfy y las productoras audiovisuales Enelblanco.TV, Draff.tv y PartnerProd.cl.

En el documento, las cuatro empresas son denunciadas por su rol activo como intervinientes en la creación, producción y difusión de diversas campañas comerciales. Las piezas, emitidas en 2025, publicitaban a las casas de apuestas online Coolbet, Jugabet, Betano y Rojabet, dirigidas al público en territorio nacional.

El reclamo individualiza las acciones de cada empresa en el desarrollo de las campañas. Enelblanco.TV es señalada por la creación de comerciales para Coolbet en los que participan el exfutbolista Claudio Bravo y una mascota corporativa. La denuncia cuestiona que en la pieza publicitaria aparece un menor de edad.

Por su parte, Draff.tv es denunciada por desarrollar un video para Jugabet compuesto por animación y elementos visuales similares a un videojuego, lo que buscaría “captar la atención de audiencias jóvenes” al presentar la plataforma como una aplicación para teléfonos, excluyendo las advertencias sobre el factor de azar.

En el caso de Ampfy, el documento la vincula a campañas de Betano emitidas en canales deportivos, las cuales muestran a personas apostando mediante dispositivos móviles. Se argumenta que estas piezas normalizan la apuesta al asociarla al descanso y ocultan las consecuencias económicas de la actividad.

PartnerProd.cl es responsabilizada por producir comerciales televisivos para Rojabet en los que se exhibe a personas viendo partidos de fútbol junto con gráficos de la aplicación y cuotas de apuestas.

Descargos

Rodrigo Aldea, fundador de PartnerProd, comentó que él recibió un pago e instrucciones. “Lo hicimos porque nos pagaron bastante plata, estaba todo bajo contrato y nos gustó la publicidad que logramos, pero nunca fue con la intención de hacer algo malo. De hecho, estuve buscando la página de RojaBet y ya no existe”, dijo al diario chileno La Tercera.

Por su parte, Patricio Rodríguez Videla, director Marketing enelBlanco.tv, indicó que los descargos se entregaron al Conar. “Nosotros no emitimos la campaña, nos encargamos de la producción”, recalcó.

“En el tema legal, entendemos que la producción del material no tiene mayores incidencias, considerando que es para mercados internacionales y la distribución no depende de nosotros. Por lo mismo, decidimos retirar las campañas que usábamos en nuestra web para mostrar nuestro trabajo como productora”, argumentó.

Ante Conar, Esteban Boroscheck, socio de Draff.TV, sostuvo que “la participación de Draff Digital Studio en los hechos materia del reclamo fue de carácter estrictamente acotado y técnico, limitándose a la producción audiovisual puntual de una pieza específica, desarrollada bajo encargo”.

Añadió que el spot fue producido hace cuatro años y “sin intervención posterior de Draff en su eventual reutilización, circulación o integración en campañas publicitarias”.

“Draff no ha tenido control ni injerencia en la forma en que dicha pieza pudo haber sido utilizada con posterioridad a su entrega, ni en los contextos de difusión que hoy son objeto del presente reclamo”, concluyó.