Brasil: Las casas de apuestas invirtieron más de USD 65 millones en publicidad televisiva en el primer trimestre del año

En el primer trimestre de 2026, las casas de apuestas online en Brasil invirtieron alrededor de BRL 327,2 millones (más de USD 65 millones) en publicidad televisiva. Los datos fueron recopilados por Tunad y tienen en cuenta las contribuciones realizadas por diez de las principales apuestas en operación en el país.

Betano lidera las inversiones, con BRL 57,9 millones (más USD 11,5 millones) dirigidos a la publicidad en TV. En segundo lugar, viene Superbet, con BRL 40,5 millones (más de USD 8 millones). El top 5 lo completan Bet do Milhão (USD 7,6 millones), Betnacional (USD 7,2 millones) y bet365 (USD 7 millones).

Por sí sola, la Rede Globo representa el 59% de las inversiones recibidas. Le siguen SBT (22%), Bandeirantes (6%), Record (3,5%) y ESPN (3,2%).

El estudio también investigó las búsquedas de marcas en Internet, haciendo una comparación entre la inversión realizada en TV y la rentabilidad de la misma en el tráfico. Según Tunad, "Betano invierte 5 veces más que BETporte (USD 11,6 millones frente a USD 1,7 millones), pero genera 31 veces más búsquedas, lo que demuestra una eficiencia exponencial en la conversión de la inversión en tráfico orgánico".

Además, identificó una posible saturación en el segundo mes del año. "Febrero fue el mes con mayor inversión pero no generó proporcionalmente más búsquedas — una señal de posible saturación del mercado", afirmó la encuesta.

Los datos presentados por Tunad no son oficiales para los organismos de radiodifusión y las empresas de apuestas, sino que son el resultado de un cálculo independiente realizado por la propia empresa. Por lo tanto, los números pueden variar dependiendo de la fuente y la metodología.

El estudio completo se puede acceder aquí.