N1 Partners analiza las tendencias del iGaming para el mes de mayo

N1 Partners, programa de afiliados multimarca, presentó una nueva edición de N1 Insights, su serie de análisis del mercado, para el mes de mayo de 2026, en donde los interesados pueden descubrir qué fuentes y estrategias de tráfico siguen siendo efectivas durante el mes, dónde están surgiendo nuevas oportunidades de crecimiento y qué errores comunes están frenando la expansión, de acuerdo con información actualizada de sus expertos en diferentes áreas.

Según la empresa, mayo refuerza las tendencias del iGaming que surgieron en el segundo trimestre: el mercado se está alejando claramente del crecimiento agresivo para centrarse en una eficiencia controlada. Si bien antes el crecimiento solía estar impulsado por el volumen y las estrategias de "ganancia rápida", ahora los factores clave son el rendimiento predecible, la optimización del valor de vida del cliente (LTV) y la estabilidad del embudo de conversión a lo largo del tiempo.

A continuación, los insights de la marca:

1. Fuentes de tráfico y combinación de canales

Facebook

1.1 Enfoques subestimados dentro de Facebook que pueden ofrecer resultados cuando se prueban
Muchos todavía dependen de dividir audiencias y buscar la "segmentación perfecta", aunque el sistema ahora funciona de manera diferente.

“Los públicos amplios son los que mejor funcionan, pero solo bajo una condición: que los eventos estén bien organizados y que se transmitan señales de alta calidad (quién paga, cuánto paga, etc.). Sin esto, la segmentación amplia simplemente diluirá el presupuesto”, afirma Alexey Gusarov, jefe del equipo de afiliados de N1 Partners.

También cabe destacar los vídeos de formato corto, que aún están infrautilizados. Al mismo tiempo, sus CPM suelen ser más bajos, mientras que su rendimiento puede ser comparable al de otros formatos, sobre todo cuando la creatividad resulta natural.

1.2 Equilibrio entre Facebook y fuentes de tráfico alternativas (en la aplicación, ASO) en mayo.
Facebook sigue siendo una fuente líder en términos de volumen de tráfico, pero recientemente hemos visto actualizaciones más frecuentes que han provocado bloqueos masivos, rechazos de anuncios, caídas en la optimización y, en general, dificultades para lanzar campañas. Diversificar las fuentes de tráfico es una de las claves para que los equipos puedan afrontar estas dificultades sin grandes pérdidas.

Al mismo tiempo, las fuentes alternativas están ganando terreno: el tráfico dentro de las aplicaciones puede generar un volumen significativo, mientras que la optimización para tiendas de aplicaciones (ASO) proporciona tráfico de mayor calidad cuando las palabras clave y las clasificaciones se gestionan adecuadamente.

PPC (Google / UAC / Búsqueda)

1.3 Canales de PPC (Búsqueda, UAC, Generación de demanda): infravalorados frente a canales con alto potencial.
La Búsqueda está actualmente sobrevalorada y a menudo sobreestimada como canal de escalabilidad: la competencia es alta, los CPC son elevados y el crecimiento en el Nivel 1 es limitado. Al mismo tiempo, sigue siendo uno de los canales más estables y con mayor tasa de conversión, ya que capta la intención del usuario ya establecida.

“El UAC puede considerarse un canal subestimado, pero solo para aquellos que saben cómo trabajar con datos y LTV. A menudo parece débil debido a la falta de control, pero en la práctica puede ofrecer una gran escalabilidad y eficiencia”, afirma Daria Smirnova, jefa del equipo de afiliados de N1 Partners.

La generación de demanda a menudo se utiliza incorrectamente o se la considera un sustituto de YouTube, lo que la hace parecer menos efectiva. En realidad, puede captar la atención del público y ofrecer excelentes resultados cuando se combina con los contenidos creativos adecuados y se integra con la búsqueda y el retargeting.

1.4 Equilibrio entre PPC y fuentes alternativas (FB, In-App, ASO) en mayo.
El equilibrio se ha desplazado claramente del dominio del PPC a un modelo multicanal. Anteriormente, el PPC (especialmente la búsqueda) podía representar entre el 60 % y el 80 % del tráfico total, pero su participación ha caído a alrededor del 30 % al 50 % debido al aumento de los CPC y la mayor competencia.

Al mismo tiempo, las fuentes alternativas han crecido significativamente. Facebook es eficaz para atraer nuevas audiencias y generar demanda, las redes dentro de las aplicaciones proporcionan tráfico escalable y de menor coste, y la optimización de tiendas de aplicaciones (ASO) ayuda a impulsar las instalaciones más rentables.

Mercado general

1.5 Fuentes de tráfico más estables en mayo

Google y Facebook siguen ofreciendo el retorno de la inversión más estable.

1.6 ¿Cómo evolucionará la dependencia de la compra de medios en las principales plataformas (Meta, Google)?

La dependencia sigue siendo alta: aún no existen alternativas de escala comparable. Hay plataformas emergentes como Moloco Ads, que se están desarrollando como fuentes de tráfico adicionales, pero su calidad es inferior y están endureciendo sus políticas. Recientemente, se ha observado una tendencia hacia un mayor cumplimiento, con marcas grises y equipos de arbitraje cada vez más excluidos.

Dinámica y escalamiento

1.7 Fuentes de tráfico que se espera que se recuperen o crezcan en mayo. Facebook destaca claramente en este aspecto. Tras un febrero más flojo, la plataforma muestra signos de recuperación y vuelve a demostrar un gran potencial de crecimiento.

2. Calidad del tráfico y métricas clave de Facebook

2.1 Indicadores clave de rendimiento (KPI) cruciales para evaluar el tráfico de Facebook desde la perspectiva de la marca.
El tráfico de Facebook en 2026 se ha vuelto notablemente más heterogéneo: incluso con la misma configuración, la calidad puede variar significativamente entre cohortes. Por eso, la evaluación ya no se basa en una sola métrica, sino en una combinación de indicadores.

“Los indicadores clave siguen siendo el volumen total de depósitos durante un período determinado y la dinámica de cada cohorte, lo que permite observar el comportamiento del tráfico a lo largo de los días y cómo se incrementa el valor de vida del cliente (LTV) con el tiempo. Al mismo tiempo, se presta especial atención al porcentaje de depósitos recurrentes, ya que estos suelen determinar la verdadera rentabilidad del tráfico”, explica Alexey Gusarov, jefe del equipo de afiliados de N1 Partners.

Es importante tener en cuenta que los grandes apostadores no siempre son un indicio de tráfico de alta calidad: su presencia puede ser constante o puramente aleatoria, especialmente en volúmenes elevados.

2.2 ¿Cómo ha cambiado el enfoque de volumen a rentabilidad en Facebook después del primer trimestre?
Anteriormente, Facebook solía considerarse un canal para grandes inversiones, y la rentabilidad dependía de unos pocos actores de alto valor. Después del primer trimestre de 2026, este enfoque ha cambiado. Ahora las marcas están dispuestas a ofrecer mejores condiciones, pero solo para configuraciones que demuestren una rentabilidad constante.

La atención se ha centrado ahora en la calidad del tráfico y la previsibilidad de los resultados. Esto se evidencia especialmente en estrategias que utilizan configuraciones más sencillas (por ejemplo, franjas horarias o acceso sin conexión), lo que permite un mayor control sobre la rentabilidad por unidad.

2.3 Errores comunes al evaluar la calidad del tráfico de Facebook
Los equipos suelen subestimar la importancia del LTV (Valor de Vida del Jugador) y sacar conclusiones basadas en resultados a corto plazo. El tráfico puede tener un buen rendimiento durante el primer mes, pero esto no garantiza una actividad sostenida de los jugadores a lo largo del tiempo; de hecho, puede agotarse rápidamente.

Otro error común es la falta de análisis de la estructura de flujo. Con volúmenes elevados, la rentabilidad puede depender de unos pocos grandes apostadores, creando una ilusión de estabilidad. La proporción de usuarios con un solo depósito también suele pasarse por alto, a pesar de que influye directamente en la sostenibilidad a largo plazo.

PPC

2.4 Indicadores clave de rendimiento (KPI) para evaluar el tráfico PPC desde la perspectiva de la marca en la actualidad.
En 2026, las marcas evalúan el tráfico PPC con mucha más profundidad que antes. Más allá de las métricas básicas, el ROAS desempeña un papel fundamental en diferentes periodos de tiempo (generalmente a las 1, 2 y 4 semanas), lo que les permite evaluar no solo el rendimiento inicial, sino también cómo evoluciona el comportamiento del usuario con el tiempo.

También se tienen en cuenta el valor de vida del cliente (LTV) y el valor general a largo plazo para el usuario. Por lo tanto, la evaluación se centra en cómo el tráfico genera beneficios con el tiempo, en lugar de solo en el rendimiento a corto plazo.

2.5 ¿Cómo ha cambiado el enfoque del volumen a la rentabilidad en PPC después del primer trimestre?
Anteriormente (especialmente a finales de año y en el cuarto trimestre), muchas marcas aumentaron agresivamente el tráfico y estaban dispuestas a alcanzar el punto de equilibrio o incluso operar con pérdidas para impulsar el volumen. Después del primer trimestre, la prioridad ha vuelto a la calidad. El enfoque actual es claro: es mejor tener menos tráfico con un ROAS positivo y un LTV predecible que grandes volúmenes con una rentabilidad cuestionable.

2.6 Errores comunes al evaluar la calidad del tráfico PPC
En 2026, los errores más comunes al evaluar la calidad del tráfico PPC se deben a la simplificación excesiva de las métricas. Muchos aún se centran únicamente en el CPA, considerando los clientes potenciales de bajo costo como un signo de eficiencia, mientras ignoran el LTV y el valor real a largo plazo del usuario.

“El problema fundamental radica en intentar evaluar la compleja economía del tráfico utilizando métricas superficiales a corto plazo, en lugar de analizar la rentabilidad a largo plazo y la calidad del usuario”, afirma Daria Smirnova, jefa del equipo de afiliados de N1 Partners.

Métricas generales y embudo de conversión

2.7 Métricas clave para comprender el valor real de un jugador
El enfoque de evaluación depende del modelo de negocio. Para los equipos internos, la métrica clave sigue siendo la relación entre gasto y beneficio, ya que refleja directamente la economía general de la unidad.

Para los afiliados, el ROI sigue siendo la métrica principal, ya que es el indicador de rendimiento más universal.

En ambos casos, la atención se centra en el beneficio real.

2.8 ¿Dónde suele fallar el embudo al trabajar con tráfico de pago?
En la práctica, los principales problemas no surgen en el punto de entrada del tráfico, sino dentro del propio embudo. Generalmente, están relacionados con las aplicaciones PWA, los embudos de notificaciones push dentro de ellas y las configuraciones de cloaking inestables, que pueden fallar en cualquier momento y afectar significativamente los resultados, incluso cuando la calidad del tráfico es alta.

3. Trabajar con marcas y requisitos del mercado en Facebook

3.1 ¿Hasta qué punto están dispuestas las marcas a ofrecer condiciones flexibles para Facebook, considerando la calidad del tráfico?
Varía según la marca. Algunas han aprendido a medir la rentabilidad y a crear modelos predictivos, mientras que otras aún evitan esta fuente debido al aumento de los costos y al tamaño promedio de las transacciones, significativamente menor en comparación con canales orgánicos como PPC o SEO.

“Facebook es una fuente que puede satisfacer la demanda de grandes volúmenes de tráfico. Si un anunciante sabe cómo trabajar con ella e identificar flujos de tráfico de alta calidad, está dispuesto a pagar mucho más del precio de mercado”, afirma Alexey Gusarov, jefe del equipo de afiliados de N1 Partners.

3.2 ¿Cómo han cambiado los requisitos de los anunciantes para el tráfico de Facebook?
El cambio principal es que ahora casi todos evalúan el tráfico con mayor profundidad que antes. Ya no basta con atraer usuarios. Lo que importa ahora es el valor de vida del cliente (TLV) del jugador, la relación entre visitas de larga distancia y visitas de larga distancia, y si el tráfico es rentable durante un período determinado.

También existe una creciente demanda de transparencia. Los anunciantes quieren, como mínimo, comprender qué sucede con el tráfico (qué creatividades se utilizan, qué configuraciones se están probando), en lugar de simplemente ver cifras en un informe.

PPC

3.3 Cambios en los requisitos para el tráfico PPC (especialmente en GEO de nivel 1)

“En el primer nivel, el PPC ha dejado de ser un canal centrado en el volumen. Ya no basta con que las marcas reciban un flujo constante de FTD; lo que importa ahora es que el tráfico sea rentable y sostenible a largo plazo”, afirma Daria Smirnova, jefa del equipo de afiliados de N1 Partners.

En la práctica, el PPC se ha convertido en una herramienta para la eficiencia controlada, donde cada campaña se evalúa desde la perspectiva de la economía unitaria.

3.4 ¿Con qué rapidez se toman las decisiones para detener o ampliar las campañas de PPC?
Ahora se toman decisiones más rápido, pero siguen basándose estrictamente en datos. Durante las pruebas, las campañas pueden cerrarse en la primera semana una vez que se conocen los datos económicos básicos y el valor promedio del jugador.

Si el tráfico demuestra una alta calidad, la escalabilidad se produce con relativa rapidez: los equipos buscan aprovechar al máximo el volumen disponible y replicar las configuraciones exitosas en otras marcas.

4. Enfoques, hipótesis y creatividades de Facebook

4.1 Hipótesis de Facebook para probar en mayo
El enfoque principal se ha desplazado hacia los creativos y los datos.

En el aspecto creativo, los formatos sencillos que no parecen anuncios son los que mejor funcionan. También conviene probar una mayor variedad de creatividades, ya que un único concepto exitoso rara vez perdura.

En lo que respecta a los datos, todo lo relacionado con la transmisión de valores de usuario (no solo el evento de conversión en sí) permite al algoritmo comprender mejor a quién debe dirigirse.

Otro enfoque eficaz consiste en no intentar abarcarlo todo con una sola campaña. Los diferentes segmentos de audiencia (nuevos, interesados, ya comprometidos) suelen requerir mensajes diferentes.

4.2 La importancia de la segmentación de la audiencia (intereses, comportamiento, pagos) en el panorama actual
La segmentación no ha desaparecido, pero su función ha cambiado. Anteriormente, era la principal palanca para gestionar los anuncios, a través de los intereses y la segmentación detallada.

Ahora es más bien una herramienta de apoyo. Lo que importa mucho más son los datos que transmites y las audiencias que construyes a partir de esos datos.

En otras palabras, el enfoque ha pasado de "a quién dirigirnos" a "cómo entrenar el algoritmo". Debes proporcionarle a Facebook el contenido creativo y las señales adecuadas, y él encontrará por sí solo a la audiencia correcta.

4.3 Errores en las pruebas de Facebook que conllevan pérdidas presupuestarias
El problema más común es tomar decisiones demasiado rápido. Las campañas no tienen tiempo suficiente para aprender antes de ser desactivadas o modificadas.

El segundo problema son las estructuras excesivamente complejas. Cuando hay demasiados conjuntos de anuncios y audiencias, el sistema tiene dificultades para optimizarse correctamente.

El tercer problema son los datos débiles o mal configurados. Si el algoritmo recibe señales de baja calidad, se dirigirá a los usuarios equivocados.

Otro error común es depender de una sola creatividad exitosa y usarla durante demasiado tiempo. Esto ya no funciona bien, ya que los creativos se agotan mucho más rápido ahora.

Por último, muchos ignoran las nuevas ubicaciones. Si bien esto no es crítico en sí mismo, a menudo resulta en mayores costos de tráfico sin una razón clara.

PPC

4.4 Hipótesis de PPC para probar en mayo
En mayo, las pruebas de PPC deben centrarse en hipótesis que impulsen el crecimiento no a través de "más tráfico", sino a través de una mayor calidad y eficiencia de conversión; esto se ha convertido en el estándar en 2026.

4.5 Trabajar con la intención del usuario en el tráfico de búsqueda
En 2026, trabajar con la intención del usuario en el tráfico de búsqueda es fundamental; es, en efecto, el factor clave detrás del rendimiento de la búsqueda.

“Hoy en día, la publicidad de búsqueda por clic (PPC) no se trata solo de ‘responder a una consulta’, sino de conectar con el nivel de intención del usuario. Cuanto más se ajuste la consulta a la intención del usuario, mayor será la tasa de conversión y menor el coste de captación de clientes potenciales de calidad”, afirma Daria Smirnova, jefa del equipo de afiliados de N1 Partners.

4.6 ¿Existe una tendencia a simplificar o complicar los embudos de PPC?
En 2026, los embudos de PPC se están volviendo estructuralmente más simples, pero más complejos en su lógica. El número de campañas y niveles del embudo está disminuyendo debido a la automatización de Google y Facebook, mientras que el enfoque en los datos, las creatividades y las señales está aumentando.

El resultado: menos configuraciones complejas y menos control manual, pero más análisis, pruebas y enfoque en la calidad del tráfico.

Embudos y enfoques

4.7 Relevancia de los embudos híbridos (FB + Telegram + SEO) desde una perspectiva de compra de medios
En el Nivel 1, estos embudos aún no ofrecen resultados estables: la percepción de la audiencia sobre Telegram no ha cambiado significativamente.

En el nivel 3, pueden funcionar, pero solo con una optimización profunda y un contenido debidamente estructurado.

4.8 Mejores enfoques en tráfico de pago en la actualidad.
Por el momento, el mercado se mantiene relativamente estable: no han surgido enfoques fundamentalmente nuevos. Las configuraciones clásicas siguen funcionando y ofreciendo resultados predecibles.

Creativos

4.9 Enfoque de las creatividades en las regiones geográficas de nivel 1 en mayo: qué considerar
El requisito clave es la alineación entre la creatividad y todo el embudo de conversión. Las conversiones estables en estos mercados solo se logran cuando todas las etapas son consistentes.

4.10 Tipos de creativos que se agotan más rápido en la actualidad
Los formatos agresivos y "ruidosos", así como los enfoques de estilo fulminante, pierden efectividad más rápido: pueden ofrecer resultados rápidos, pero se agotan igual de rápido.

4.11 ¿Qué tan importante es la rotación creativa constante para mantener el volumen?
La rotación se ha vuelto esencial. Depender de una sola creatividad ya no garantiza un volumen estable, por lo que es imprescindible probar continuamente nuevas variaciones.

4.12 Errores comunes al escalar creatividades
El principal error es intentar escalar duplicando las creatividades sin cambios. Esto ya no funciona, especialmente en Facebook, donde se requiere variación creativa, de lo contrario el rendimiento cae rápidamente.

5. GEOs, riesgos y GEOs futuros (regulaciones + IA) 

5.1 ¿Dónde resulta más difícil mantener un ROI estable al comprar tráfico?
Australia sigue siendo un mercado complejo: en los últimos meses ha sido muy volátil, lo que dificulta mantener un ROI estable.

5.2 GEOs de nivel 1 donde la competencia es menor de lo que parece
Con un embudo fuerte, Alemania y Austria pueden ser prometedoras; la competencia allí puede ser menor que en otros GEOs.

5.3 GEOs más exigentes que requieren la máxima adaptación creativa y del embudo
Recientemente, Australia y Canadá han requerido el mayor nivel de adaptación tanto en creatividades como en embudos.

5.4 Regiones para probar nuevas configuraciones con un riesgo mínimo en este momento
Los países de Europa del Este son los más elegidos para probar nuevas configuraciones con un riesgo menor.

Regulaciones y riesgos

5.5 Fuentes con moderación más estricta en mayo
Facebook y Google siguen siendo las plataformas más difíciles en términos de moderación.

Ambos sistemas están reforzando el control, mientras que los requisitos se vuelven menos transparentes y más sensibles a los detalles. Esto conlleva un mayor número de rechazos y dificulta la estabilidad operativa incluso para equipos experimentados.

5.6 Factores que pueden provocar bloqueos de cuentas y contenido creativo
La lista de factores que pueden provocar bloqueos sigue siendo inestable: incluso cambios menores, como ajustes en códigos promocionales o textos creativos, pueden resultar en bloqueos.

La sensibilidad a las señales técnicas y de comportamiento de las cuentas también ha aumentado, lo que hace que los riesgos sean menos predecibles. La verificación mediante selfie sigue siendo un tema aparte: su funcionamiento no se comprende del todo y puede activarse sin motivo aparente.

5.7 Cómo se están adaptando los equipos al declive de los enfoques “grises”
Los equipos se están adaptando trabajando más a fondo en las configuraciones y recortando los costos innecesarios.

5.8 Riesgos en el escalado que a menudo se subestiman
Al escalar, los equipos a menudo subestiman el riesgo de sobregasto en las cuentas, que puede ocurrir incluso en cuentas antiguas cuando se aumentan los presupuestos.

Inteligencia artificial y automatización

5.9 El impacto de la IA en la compra de medios. ¿Qué procesos ya se pueden automatizar sin perder calidad?
En esta etapa, la IA no es una solución milagrosa para el arbitraje, especialmente en sectores verticales poco explorados. No reemplaza la experiencia del comprador ni ofrece resultados estables a la hora de analizar u optimizar este tipo de configuraciones.

En consecuencia, resulta evidente que, si bien la automatización ya se utiliza ampliamente en el marketing tradicional, su potencial en el arbitraje sigue siendo limitado. La experiencia y la capacidad de adaptación a los cambios del mercado aún desempeñan un papel fundamental.

Mayo refuerza aún más la rápida transición del mercado de juegos en línea hacia la calidad y la rentabilidad predecible. Ante la creciente competencia y la moderación más estricta de Meta y Google, la atención se centra ahora en el valor de vida del cliente (LTV), los depósitos recurrentes y la estabilidad económica de cada unidad, en lugar del volumen.

La principal ventaja ahora reside en la capacidad de gestionar la calidad del tráfico y los riesgos a lo largo del tiempo.

Finalmente, N1 Partners recordó que solo quedan 10 días para que termine la N1 SEO Traffic Cup e invitó a los interesados a participar.