Chile: Apuesta Legal analiza el movimiento de los operadores online en el primer semestre del año

La plataforma especializada Apuesta Legal Chile compartió un artículo en el que monitorea el tráfico web hacia los principales sitios web de apuestas que operan en el país para conocer cuáles son los preferidos de los chilenos.

Elaborado a partir de datos de Similarweb, el reporte identificó a las casas de apuestas online más visitadas por los chilenos en lo que va del año. Los resultados posicionan a Jugabet como líder indiscutido del mercado, seguida muy de cerca por Coolbet y Betano Chile.

Según Apuestas Legal, estas plataformas han sabido capitalizar estrategias que combinan el deporte y elementos de la cultura local, logrando concentrar más del 70% del tráfico web del sector durante el primer semestre de 2025.

Primer trimestre

Los primeros meses del año, JugaBet lideró el mercado chileno de apuestas online, acumulando 17,72 millones de visitas. Muy cerca, Betano y Coolbet Chile completaron el podio, evidenciando una competencia reñida por la cima.

Entre las demás, Stake y Betsson se destacaron por encima de competidores más pequeños, como Rojabet y Bet365, reforzando la concentración del tráfico en las cinco primeras posiciones.

Segundo trimestre

Durante el Q2, Jugabet mantuvo el liderazgo con 19,1 millones de visitas, seguida muy de cerca por Coolbet Chile, con 16,4 millones.

Ni siquiera Betano, la operadora internacional con mayor arrastre entre los chilenos, logró superar a las locales durante este periodo (algo que sí logró en el Q1). Registró 16,2 millones de accesos en el mismo período.

Otras marcas reconocidas a nivel global, como Bet365 o Stake, directamente no lograron competir: la primera apenas alcanzó 375.000 visitas en el trimestre — 150 veces menos que Jugabet.

La clave del éxito

Para Apuesta Legal Chile, el secreto del éxito de Jugabet y Coolbet es su profunda conexión con el público chileno a través del deporte local.

Jugabet ha logrado una posición sin precedentes al patrocinar a los dos clubes más populares del país, Colo-Colo y Universidad de Chile, y al asociarse con leyendas deportivas como Marcelo Salas e Iván Zamorano. Por su parte, Coolbet ha diversificado su presencia con patrocinios en la Segunda División de fútbol y en el baloncesto nacional.

Ambas marcas operan con dominios ".cl" y han invertido en campañas publicitarias y promociones agresivas adaptadas al usuario nacional, ofreciendo bonos de bienvenida de hasta el 275% y activaciones ligadas a los partidos de los equipos que patrocinan.

Los operadores internacionales como Betano, a pesar de su popularidad, entran en la competencia con algunas limitaciones en Chile debido a su falta de operaciones locales y una vinculación escasa con el fútbol nacional. Este escenario demuestra que el mercado chileno premia a aquellos que entienden y se integran en la cultura deportiva del país.

En un contexto en donde todavía no hay una regulación oficial, el éxito de Jugabet y Coolbet sugiere que la futura competencia en el mercado chileno dependerá de la capacidad de los operadores para "hablar y alentar como chilenos".

Las marcas que busquen establecerse con éxito deberán adoptar una estrategia de enfoque local, invirtiendo en patrocinios deportivos nacionales y creando una conexión emocional genuina con la audiencia.