Brasil: El sector de las apuestas online es el segundo que más invierte en publicidad televisiva

Las casas de apuestas online son el segundo segmento que más invirtió en publicidad televisiva en junio. Según estimaciones de Tunad, el sector aportó más de BRL 123,5 millones (unos USD 23 millones), solo por detrás del sector farmacéutico.

Teniendo en cuenta marcas de todos los sectores, Tunad señaló a Betano como la que más recursos destinó a publicidad en televisión el mes pasado. De acuerdo al estudio, la plataforma operada por Kaizen Gaming realizó inversiones por valor de aproximadamente BRL 46,9 millones (USD 8,6 millones). Con ello, superó a Globoplay, que quedó en segundo lugar con BRL 44,1 millones (USD 8 millones).

El top 5 lo completa BetMGM Brasil, que ocupa el tercer lugar con BRL 32,2 millones (USD 5,9 millones). Las otras dos posiciones del ranking las ocupan Claro (BRL 27,9 millones, USD 5,1 millones) y Banco do Brasil (BRL 26,9 millones, USD 5 millones).

Es importante tener en cuenta que los datos son una estimación de Tunad y no información oficial de las empresas, que pueden presentar cifras diferentes. El estudio tampoco tiene en cuenta las inversiones en otros medios, como las redes sociales.

"El análisis suma la televisión abierta y los canales de pago, teniendo en cuenta las emisiones publicitarias en formato de anuncios comerciales (anuncios grabados) y merchandising (acciones publicitarias insertadas dentro de los programas)", explicó Tunad.

Proyecto de ley restringe la publicidad de apuestas

Aprobado en el Senado en mayo, el proyecto de ley (PL) 2.985/2023 establece una serie de limitaciones para la publicidad de apuestas, incluyendo restricciones en relación con los horarios en la televisión y limitaciones. Entre ellas se encuentran:

• La emisión de publicidad en televisión abierta y por suscripción, streaming, redes sociales e Internet solo está permitida entre las 19:30 y las 24:00 horas;
• La emisión de publicidad en la retransmisión de eventos deportivos en directo solo está permitida en los 15 minutos anteriores al inicio del partido y en los 15 minutos posteriores al final del partido;
• La exhibición de la marca de los patrocinadores y agentes operadores de apuestas en las llamadas destinadas a anunciar la transmisión de eventos deportivos emitidas entre las 21:00 y las 6:00, siempre que no contengan invitaciones, incentivos o promesas de ganancias relacionadas con las apuestas; no hagan referencia a probabilidades, cotizaciones o bonificaciones promocionales; y respeten la clasificación indicativa.

La propuesta, muy criticada por las entidades del sector, está pendiente de tramitación en la Cámara de Diputados. Si se aprueba y sanciona con la redacción actual, debería dar lugar a una reducción de las inversiones de las casas de apuestas en publicidad televisiva.