BGC y los principales organismos deportivos del Reino Unido acuerdan nuevos códigos de conducta

El Betting and Gaming Council (BGC) ha expresado su apoyo a los recientemente establecidos Códigos de Conducta para Acuerdos Relacionados con el Juego introducidos por varios organismos deportivos importantes. El objetivo de estos códigos es mejorar la calidad de los acuerdos de patrocinio deportivo.

El BGC ha colaborado con organismos deportivos nacionales como la Premier League, la English Football League, la FA, la Women's Super League, la Rugby Football League y la British Horseracing Authority, además de organismos oficiales que representan a los dardos, el snooker y el boxeo, para desarrollar "un código de conducta voluntario intersectorial para los acuerdos de patrocinio de apuestas, en el que cada organismo elabora un código específico para su propio deporte".

Este nuevo marco, creado por el BGC para elevar los estándares, establece nuevas normas para un patrocinio de apuestas más seguro a través de cuatro principios clave de protección, responsabilidad social, reinversión e integridad:

Protección de niños y jóvenes:
El patrocinio del juego debe diseñarse específicamente para limitar su alcance y promoción a los menores de 18 años y a quienes corren el riesgo de sufrir daños relacionados con el juego.

Responsabilidad social:
El patrocinio del juego debe promoverse y ofrecerse de forma socialmente responsable. Esto incluye garantizar que se proporcionen mensajes de educación y concienciación como parte de todas las actividades de marketing.

Reinversión en el deporte:
Los ingresos comerciales obtenidos del patrocinio del juego deben reinvertirse en infraestructuras y programas al servicio de los aficionados y las comunidades. Esto incluye la inversión en la mejora de las infraestructuras y la oferta de oportunidades de participación comunitaria y de base para las comunidades locales.

Mantenimiento de la integridad deportiva:
El patrocinio del juego no debe comprometer la integridad de las competiciones deportivas ni perjudicar el bienestar de los participantes que toman parte en ellas.

"La EFL, la Premier League, la FA y la Women's Super League ya han anunciado que han acordado formalmente adoptar el nuevo Código de Conducta para los acuerdos relacionados con el juego en el fútbol antes de la nueva temporada, al igual que la British Horseracing Authority. Esperamos que otros organismos deportivos lo publiquen en breve", anunció el Consejo.

Según el BGC, este código tiene "enormes implicaciones prácticas" para el patrocinio deportivo. Para el fútbol, esto incluye garantizar que el diseño del patrocinio de apuestas limite el alcance a los niños y a las personas en riesgo de sufrir daños, garantizar que los futbolistas profesionales conozcan los servicios de apoyo disponibles y asegurarse de que las cuentas de redes sociales de los clubes no incluyan enlaces a sitios web de operadores de apuestas.

Los clubes también se asegurarán de que "una parte razonable y proporcionada" de los activos de patrocinio de apuestas promueva mensajes de juego seguro, lo que puede incluir tablones perimetrales y programas de los días de partido.

En el caso de las carreras de caballos, el nuevo código garantizará que las promociones de apuestas no se dirijan directamente a los menores de 18 años y que se apliquen medidas adecuadas de sensibilización sobre la edad en el campo de juego.

Michael Dugher, Presidente del BGC, ha declarado: "Acojo con satisfacción la publicación de estos códigos históricos que BGC ha liderado y que establecen nuevas normas para el deporte. Estas nuevas medidas son buenas para el deporte, buenas para los miembros del BGC y buenas para los aficionados. Los miembros del BGC se enorgullecen de apoyar algunos de los deportes más populares de todo el país, y ese apoyo va de la mano de estos principios.

Esto incluye la protección de los jóvenes, la responsabilidad social, la inversión en las comunidades, especialmente en las comunidades de clase trabajadora que comparten lazos tan estrechos con estos deportes, y el mantenimiento de la integridad deportiva que hace de los clubes británicos los mejores del mundo".

Según Dugher, estos códigos supondrán "un gran paso adelante" y son algo en lo que el BGC ha estado trabajando "durante muchos años, mucho antes del libro blanco". Los describió como "la última de una larga lista de medidas que la BGC ha puesto en marcha para elevar los estándares", entre las que se incluyen la retirada de los logotipos de los operadores de apuestas de la ropa de los niños y la prohibición de los anuncios de apuestas en televisión, que ha reducido en un 97% el número de anuncios vistos por los niños durante la retransmisión de deportes en directo antes de la franja horaria.

"Los miembros de BGC están comprometidos con un juego más seguro y señalan el apoyo disponible de manera regular y prominente, mientras que nuestros miembros más grandes ayudaron a entregar una donación récord de 172 millones de libras para abordar el daño del juego entre 2019 y 2024. Cuando decimos que estamos elevando los estándares, hablamos en serio, y esta es una prueba concreta más de esa determinación", agregó.

Según BGC, sus miembros proporcionan financiación vital a algunos de los deportes más populares del país, desde la base hasta la élite. Sky Bet patrocina la liga inglesa de fútbol y sus clubes reciben 40 millones de libras (51,1 millones de dólares), William Hill patrocina la liga escocesa de fútbol profesional, mientras que otros muchos miembros de BGC, desde Betway a Kindred, apoyan el fútbol y otros deportes.

Mientras tanto, las carreras de caballos reciben 350 millones de libras (447 millones de dólares), y el snooker, los dardos y la liga de rugby -que actualmente patrocina Betfred- reciben más de 12,5 millones de libras (16,2 millones de dólares).

Por su parte, Entain's Pitching In, miembro del BGC, patrocina la Trident League -250 clubes en los escalones tres y cuatro de la pirámide futbolística inglesa-, impulsando el fútbol de base. Y Flutter ha invertido millones en una amplia gama de deportes comunitarios a través de su programa Cash4Clubs.