La regulación de las apuestas online podría influir en los millonarios patrocinios de los equipos de fútbol

La regulación de las apuestas deportivas podría afectar a los patrocinios millonarios de los equipos de fútbol a partir de 2025. Un artículo del diario O Globo analizó la experiencia de otros países con la regulación de las apuestas y cómo este impacto se dejará sentir en Brasil.

Tras la promulgación de la Ley 14.790 el 30 de diciembre de 2023, el gobierno federal está regulando el mercado a través de ordenanzas publicadas por el Ministerio de Hacienda, y se espera que el sector se formalice en el país a partir de enero de 2025, incluyendo la disposición para la recaudación de impuestos aprobada por el Congreso.

Con la formalización del sector, la citada publicación destacó que la forma en que las plataformas de apuestas deportivas invierten en el país tendrá que cambiar. Y el principal cambio es que deberá haber un freno a los montos millonarios que marcan la disputa por espacios publicitarios en la cancha. 

Una encuesta realizada en mayo de este año por el sitio Bolavip Brasil reveló que las apuestas ya representaban cuatro de cada cinco patrocinios de los equipos de la primera división del Brasileirão. Las inversiones en este sector son mucho mayores que en otros segmentos - y con mayor volatilidad. 

La regulación del sector introducirá requisitos como el pago de una licencia para operar durante cinco años. Esto debería alejar a las empresas menos sólidas, reduciendo el número de apuestas que compiten por el espacio publicitario en el fútbol, aseguraron los analistas entrevistados por O Globo.

"Todo mercado regulado conlleva costes, impuestos y tasas. Esto tiende a acabar con la avalancha de dinero que se está produciendo ahora. Era una especie de estafa. En los últimos seis meses, eso ya ha disminuido. Al mismo tiempo, la regulación tiende a atraer a otros jugadores", explicó Ivan Martinho, profesor de marketing deportivo del Ibmec.

Marcos Sabiá, CEO de Galera.bet, declaró en una entrevista que la regulación excluye a las empresas menos preparadas, sin una estructura de marketing robusta, que no tienen un proceso de gestión de marca a largo plazo.

"Galera.bet ha diversificado recientemente sus inversiones, patrocinando el circuito de música country, Allianz Parque (estadio multiusos del Palmeiras) y el carnaval de São Paulo", señaló Sabiá. 

Europa

Más avanzada en la regulación de las apuestas, Europa atraviesa otra etapa en su relación publicitaria con las apuestas. Entre los mercados que albergan las cinco grandes ligas, tres han vetado o impuesto restricciones al patrocinio de las marcas de apuestas: Reino Unido, España e Italia.

Francia y Alemania aún permiten el apoyo de empresas del sector, pero están debatiendo una revisión de estas normas.

En Inglaterra, en abril del año pasado, los clubes de la Premier League prohibieron la exhibición de marcas de apuestas en la parte delantera de sus camisetas a partir de la temporada 2026/27. En Italia, la medida llegó de la mano del Gobierno en 2019, al igual que en España al año siguiente. La normativa prohíbe ahora las marcas de apuestas en los uniformes.

Los cambios han llevado a las empresas y clubes de Europa a adaptarse, dice el informe. En Estados Unidos, los gigantes de las apuestas tienen derecho a utilizar las marcas de la NFL en sus promociones y a integrar contenidos de apuestas en las propiedades mediáticas de la liga.