Sportradar lanzó FanID, una solución integral de marketing personalizado

La empresa global de tecnología deportiva Sportradar anunció el lanzamiento de Sportradar FanID, una solución "única e integral" de marketing que combina la primera sala de limpieza de datos para la industria del deporte con la tecnología de activación de marketing patentada de la compañía, para ofrecer a los titulares de derechos y a las marcas un compromiso personalizado de los aficionados en un mundo "posterior a las cookies de terceros".

“Sportradar está bien posicionada para ofrecer esta solución a marcas y titulares de derechos aprovechando el poder de su amplia red de clientes y socios globales”, destacaron desde la firma. Y agregaron que, “junto con la incomparable cobertura de datos de la empresa y su sofisticada tecnología publicitaria”, puede ofrecer a los aficionados al deporte información más profunda y contextualmente relevante para que dichas empresas obtengan beneficios económicos de ella. 

Desde la compañía consideraron que la eliminación prevista de las cookies de terceros en 2024 está obligando a los profesionales del marketing a encontrar métodos alternativos para recopilar y aprovechar los datos para conectar con los consumidores. “La sala limpia de datos de Sportradar aborda este reto para la industria del deporte, permitiendo a múltiples partes colaborar en conjuntos de datos de primera mano. Creada con tecnología confidencial de computación en la nube, proporciona una forma segura y respetuosa de la privacidad para llegar a los aficionados al deporte a gran escala”, aseguraron.

En ese sentido, Sportradar FanID beneficia a los titulares de derechos al proporcionar una mayor comprensión de los intereses y la intención de compra de los aficionados, al tiempo que mejora el valor que proporcionan a los patrocinadores. Para las marcas, Sportradar FanID facilita un compromiso escalable y directo con los aficionados a través de anuncios personalizados, oportunos y relevantes. 

El proceso de Sportradar FanID incluye:

• Recolección de datos: Los titulares de derechos y las marcas incorporan herramientas interactivas en sus canales digitales para capturar datos propios.
• Conexión de datos: Los conjuntos de datos recopilados se comparten en la sala limpia de datos para crear perfiles de fans completos y anonimizados.
• Activación de datos: Aprovechando la tecnología patentada de activación de marketing, se sirven contenidos publicitarios digitales relevantes y personalizados.
• Orquestación de datos: El contenido se distribuye a los fans en el momento adecuado y a través del mejor canal, y se mide su eficacia.

Rainer Geier, vicepresidente ejecutivo de Fan Engagement en Sportradar, expresó: "La eliminación de la cookie de terceros representa una oportunidad significativa para que los titulares de derechos y las marcas obtengan un mayor conocimiento de los fans, al tiempo que permite una entrega más eficiente y fluida de los contenidos publicitarios digitales". 

Y añadió: "Somos líderes del sector y socios de muchos clientes de todo el mundo, lo que nos ha permitido reunir una exhaustiva comprensión del comportamiento y las percepciones de los aficionados. Sportradar FanID es un ejemplo de cómo estamos ampliando nuestras capacidades innovadoras, y servirá como catalizador para una mayor innovación de productos y un mayor potencial de monetización".