Los sitios de apuestas deportivas invaden los programas televisivos en Brasil

Desde cadenas como Globo a RedeTV, los principales programas de televisión en Brasil comienzan a poblarse de publicidad proveniente de casas de apuestas deportivas.

Casi todas las señales tienen acuerdos publicitarios con sitios de apuestas y, como parte de este fenómeno, la red Globo -que ya contaba con anuncios de Betfair en los partidos- cerró la semana pasada un contrato millonario con Pixbet para su exposición durante el Mundial de Qatar 2022.

La elevada inversión en medios deportivos realizada por las empresas de apuestas en el fútbol brasileño, mueve unos 53.000 millones de reales anuales en la economía del país, según un estudio realizado por Ernst & Young Global Limited, en colaboración con la Confederación Brasileña de Fútbol.

Como ejemplo podemos ver a SBT, que transmite la Copa Libertadores da América, quien es hoy una suerte de socio comercial de Betfair, o TV Bandeirantes, cuyo patrocinador de los programas deportivos es Casa de Apostas.

"Creo que el mundo del fútbol y las empresas de apuestas son grandes aliados comerciales. La tendencia es que se produzca una popularización progresiva, especialmente tras la regulación de la práctica. Vemos un futuro muy prometedor para el mercado brasileño, siempre intentamos generar nuevas experiencias al aficionado, con acciones que nos acerquen al público. Forma parte de nuestra planificación de la comunicación, que tiene como principio establecer un diálogo con el aficionado al fútbol. Los medios de comunicación permiten que esta interacción se produzca simultáneamente con el consumo de noticias y transmisiones de fútbol", explica Hans Scheiler, Director de Marketing de la Casa de Apostas.

El torneo Estatal de Río de Janeiro se convirtió este año en Cariocão Betfair, y en RedeTV expone su marca Galera.bet. La empresa, que patrocina a los equipos masculino y femenino del Corinthians y el Assaí/CBF Brasileirão, produce hoy el programa “Galera Esporte Clube”, que se emite todos los lunes, mientras que en los canales cerrados, SporTV y ESPN/Disney, el patrocinio es de Sporting Bet.

"Los patrocinios de las casas de apuestas con los grandes conglomerados televisivos siguen lo que ya vemos en entidades, clubes y deportistas de todo el mundo. En Galera.bet vamos más allá del simple anuncio de televisión. En el programa Galera Esporte Clube, de RedeTV, se habla del juego responsable y de las apuestas de forma lúdica y divertida. Creemos que sólo la educación del público brasileño creará un entorno fértil para que tengamos un mercado del juego próspero y sostenible", afirmó Ricardo Bianco Rosada, CMO de Galera.bet.

Actualmente, unos 450 sitios de apuestas operan en el país sin aportar impuestos. Al ver la oportunidad de creación de empleo, rentabilidad y recaudación de impuestos en el sector, el debate sobre la creación de una regulación adecuada ha cobrado fuerza en el contexto político brasileño.

En 2018, el Congreso Nacional sancionó la ley 13.756/18, responsable de la creación de la modalidad de apuestas de "cuota fija", en la cual se encuadran actualmente las apuestas deportivas online en Brasil. Sin embargo, la norma aún no atiende a las particularidades del segmento, y la regularización adecuada de la actividad deberá realizarse después de las elecciones presidenciales.

"La tendencia es que las empresas de este segmento se conecten cada vez más con grupos de medios de comunicación que tienen el deporte como activo. Las apuestas promueven una experiencia particular y paralela durante un partido de fútbol. Estamos en un momento en el que las estadísticas se han convertido en un entretenimiento, hay una generación que consume deportes a través de juegos y está intensamente interesada en el consumo de datos. Sin duda, las asociaciones entre empresas y cadenas de televisión generarán nuevos e importantes ingresos para estos grupos de comunicación", explicó Bruno Maia, director general de Feel The Match y especialista en innovación y nuevas tecnologías deportivas.

"El mercado de las apuestas deportivas, cuando finalmente se regule en Brasil, sacudirá el mercado de los medios de comunicación y el entretenimiento, abriendo varios frentes de negocio nuevos. Una de ellas puede ser la creación de plataformas de apuestas por parte de empresas propietarias de canales de televisión. Esto ya ha ocurrido en el extranjero, donde potentes cadenas deportivas han dado este paso, como es el caso de Fox Bet y Sky Betting. En Brasil, Globo, por ejemplo, ya tiene un juego de fantasía, Cartola, que siempre vi como un experimento para otros negocios en el sector de las apuestas", dice el abogado Eduardo Carlezzo, especialista en derecho deportivo.

Para el especialista en marketing deportivo Fábio Wolff, la experiencia de ver los partidos y apostar de forma casi automática es otro atractivo para el aficionado. "Los brasileños son apasionados del fútbol, del deporte en general y de la gamificación, y el acto de competir a través de las apuestas, que siempre ha sido grande aquí, ha crecido con la digitalización. Incluso en torno a esto, la inversión de estas empresas en los medios de comunicación se ha ampliado, en gran medida debido a este compromiso e interactividad, pero también con una visibilidad casi diaria en los canales de comunicación", opinó, quien es socio-director de Wolff Sports.

Las posibilidades de nuevas acciones publicitarias son amplias y, según los profesionales, hay una expectativa muy alta del mercado para que la regularización se produzca en un futuro próximo. En opinión de Renê Salviano, profesional con amplia experiencia en el mercado publicitario, el acercamiento de los medios de comunicación con las empresas del sector se produce debido a las grandes inversiones en medios realizadas por las empresas, que buscan conectar con el aficionado al deporte de diferentes maneras.

"Las empresas de apuestas son grandes inversores en medios de comunicación, y las cadenas de televisión están cada vez más cerca de este segmento. Hemos notado en los últimos tres años un gran movimiento de todo el mundo preparándose para la regulación, es una gran oportunidad para que el mercado nacional se desarrolle en muchos aspectos, estoy apoyando para que esto suceda. Cuando se regule y la empresa esté en Brasil, los impuestos generarán un nuevo ingreso para el país y el gobierno podrá aplicarlo en educación, deporte, seguridad, entre otras áreas", concluyó Salviano.