Marketing deportivo

Las casas de apuestas mueven el mercado de fútbol brasileño

06-07-2022
Tiempo de lectura 2:40 min

La inversión de las empresas de apuestas deportivas continúa creciendo a toda velocidad. Recientemente, el Internacional de Porto Alegre anunció una asociación con EstrelaBet para los equipos masculino y femenino, y en total 18 de los 20 clubes que participan en el Campeonato Brasileño, cuentan con el patrocinio de empresas de este segmento.

Hace unas semanas, quien también presentó un acuerdo fue el Corinthians, con la ampliación del patrocinio con Galera.bet.

En este caso, la asociación ya había comenzado en la Supercopa, en febrero, y ahora se prolongará hasta fines de 2023. El logotipo de la empresa aparece en los hombros del equipo, en las redes sociales, en los carteles del Centro de Formación y en las entrevistas a los integrantes del conjunto profesional.

“Cuando pienso en el fútbol femenino, la primera palabra que me viene a la mente es resiliencia. Durante muchos años, el fútbol femenino fue renegado e incluso prohibido, y vean a dónde han llegado. En un momento en el que se habla tanto de la necesidad de la igualdad en todos los ámbitos, apoyar este deporte significa dar fuerza para cambiar actitudes, poniendo en evidencia lo profesionales, talentosas y merecedoras que son estas chicas de su éxito”, señaló Ricardo Bianco Rosada, CMO de Galera.bet.

Galera.bet, de hecho, es una de las empresas que más ha invertido en asociaciones con grandes marcas. La plataforma, que ya patrocinaba el Brasileirão femenino, anunció en mayo de este año la exposición del Brasileirão Assaí en la Serie A masculina, hasta finales de 2024.

Galera.bet es una marca creada exclusivamente para el mercado brasileño. No es casualidad que lleve los colores de Brasil. El Brasileirão Assaí habla mucho del pueblo brasileño, de su pasión, de sus rituales y también de nuestra empresa”, expresó Asher Yonaci, director general de Galera.bet.

Además de este operador, otras empresas han patrocinado al deporte, como en el caso reciente del Palmeiras, que anunció a Betfair como nuevo patrocinador principal del fútbol femenino. “Podemos observar que hay más interés por parte de las empresas, en apoyar a los equipos de fútbol femenino. Este deporte está entrando en el radar de las grandes empresas, y hemos sido testigos de su desarrollo, tanto dentro como fuera del campo. Este crecimiento de la categoría no es algo momentáneo, sino que ha llegado para quedarse”, dijo Armenio Neto, especialista en generación de ingresos en la industria del deporte.

Para Fabio Wolff, uno de los organizadores de la Copa Brasil de Damas, torneo internacional que tendrá su segunda edición en noviembre, la consolidación comercial de la categoría impulsa las inversiones de los equipos en este deporte. “Debido al fortalecimiento del fútbol femenino, hemos visto un gran número de empresas interesadas en apoyar la categoría. Estas asociaciones ganadas por el deporte, impulsan el desarrollo del mismo dentro y fuera del campo. Un gran ejemplo de ello es el número de nuevos acuerdos que están firmando los equipos de fútbol brasileños”, dijo el director de Wolff Sports & Marketing.

Los equipos emergentes también han valorado y asegurado su espaci. El Cuiabá, un club que en el ámbito masculino está en su segundo año en la primera división del Campeonato Brasileño, promete invertir en el desarrollo del deporte. “Comenzamos el proyecto de fútbol femenino en 2021. Pretendemos ampliar los recursos asignados, y tener un equipo cada vez más competitivo", explicó Cristiano Dresch, vicepresidente de Cuiabá.

El 90% de los clubes de la Serie A masculina, tienen acuerdos con operadores de juego. En el fútbol masculino, este "fenómeno" surgió hace unos cuatro años, principalmente después de que los bancos estatales abandonaran el mercado.

En la Serie A, 18 clubes tienen algún tipo de asociación con empresas del segmento: 17 de ellos con alguna exposición en la camiseta, y el Palmeiras con la activación en las redes digitales.

Esa cifra podría ser del 100%, pero el Athletico Paranaense y el Botafogo se desprendieron de EstrelaBet este año.

Además de la exposición en el uniforme, buscamos generar experiencias y estar cerca de los aficionados”, explicó Hans Scheiler, director de marketing de Casa de Apostas, patrocinador principal del Bahía.

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