¿Codere se adelanta al desembarco de las apuestas deportivas en Buenos Aires?

En lo que se puede entender como una señal más del inminente desembarco de las apuestas deportivas en la Ciudad y la Provincia de Buenos Aires, junto al incremento de operaciones de este tipo en varias provincias argentinas, el Grupo Codere anunció un acuerdo por tres millones de dólares, para auspiciar la casaca de uno de los dos equipos de fútbol más importantes del país: River Plate,

De acuerdo a lo anunciado, desde junio, la marca Codere se sumará a la manga de la camiseta y, a partir del año próximo, pasará a estar en el frente de la casaca del equipo de Núñez.

Es una apuesta de posicionamiento fuerte de la marca, que buscará tener un rol destacado en la operación de apuestas deportivas y juego online a nivel nacional, más si se tienen en cuenta que en 2020 la empresa reportó pérdidas por 236,6 millones de euros por causa del confinamiento, en particular por el largo cierre de Argentina, de modo que su EBITDA ajustado quedó en 22,5 millones de euros para 2020.

La empresa no solo invirtió en la camiseta de River Plate, sino que también lo hizo en la del Real Madrid en 2018 por 3,2 millones de euros al año hasta 2021 inclusive, y también anunció en febrero de este año su lugar en la camiseta de los "Rayados" de Monterrey de México.

Esta estrategia de posicionamiento de la marca y fidelización de los apostadores incluye, en México y España, sorteos y entrevistas con los jugadores de fútbol para generar proximidad con los clientes de su plataforma de apuestas online. Al fin y al cabo, dentro de la empresa la división de las apuestas online creció 19,3% y 59% en el último trimestre, y fue la que más ingresos generó en el año, unos 71,3 millones de euros. En Argentina, en la actualidad Codere opera 13 salas de bingo, la mayoría de ellas ubicadas en el Gran Buenos Aires.