Según un reciente informe de Sherlock Communications

Calculan en US$ 5.000 millones el volumen del mercado de juego de América Latina

El informe señala que los brasileños juegan más que cualquier otra nacionalidad, pero alrededor del 20%, el doble que Chile y cuatro veces más que México, considera que el juego debería ser ilegal en su país.
21-10-2020
Tiempo de lectura 2:09 min
Un nuevo informe de mercado sobre las perspectivas y prácticas de apuestas de la población en la región arroja nueva luz sobre el crecimiento presente y futuro de una industria que, se estima, asciende a unos 5.000 millones de dólares en Latinoamérica.

Publicado por Sherlock Communications bajo el título “Una gran apuesta: el mercado latinoamericano de apuestas en pleno desarrollo”, el informe estudia las seis principales economías de la región: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú; e incluye una encuesta realizada por la plataforma de investigación Toluna a más de 3.000 personas.

En Argentina, la mayoría de los encuestados (el 39%) ha apostado algunas veces, y el 36% no lo ha hecho nunca, mientras el porcentaje restante se divide entre los que apuestan una o dos veces por semana (9%), una o más veces al mes (9%) y sólo el 8% apuesta únicamente en ocasión de grandes eventos, como la Copa Mundial de Fútbol.

El informe deja en claro que cada país debe ser analizado dentro de su propio contexto. Por ejemplo, los brasileños juegan más que cualquier otra nacionalidad, pero alrededor del 20%, el doble que Chile y cuatro veces más que México, considera que el juego debería ser ilegal en su país.

"Nuestro informe muestra la necesidad, y de hecho el deseo, de regulaciones claras y concisas", expresa Patrick O'Neill, socio gerente de Sherlock Communications. "Los países donde las apuestas no están reguladas son menos atractivos para las empresas internacionales, así como más peligrosos para los consumidores".

El informe encontró que cuando se trata de seleccionar un embajador de marca para ayudar a atraer clientes potenciales, los criterios varían de un mercado a otro.

Así como en Colombia y Brasil se prefiere a un jugador profesional, los encuestados en Argentina, Chile, México y Perú creen que un conductor de televisión mejoraría el perfil de la casa de apuestas.

En Argentina, esta preferencia reúne al 47% de las personas encuestadas, en tanto que la opción de un jugador profesional es preferida por el 42%, y un actor o actriz el 38%, porcentajes expresados en tres opciones de preferencia.

Los latinoamericanos, sin embargo, están de acuerdo en lo que les ayudaría a decidir qué compañía de apuestas utilizar. Alrededor del 62% de todos los encuestados mencionaron las apuestas gratuitas y las ofertas especiales como el principal motivo para elegir una casa de apuestas.

En Argentina ésta fue la opción elegida, con el 66%, seguido por un sistema de pago local sencillo, factor importante para el 58% de los argentinos encuestados.

Un sitio web de fácil navegación y compatible con dispositivos móviles es otro criterio importante, al igual que la compatibilidad con el idioma local.

En lo que respecta a los casinos en Brasil, los encuestados consideraron que, de aprobarse la regulación, podría ayudar a que la economía crezca (30%), a atraer más turistas y dinero (43%) y generar empleos (40%).

En Argentina, en tanto, al consultar acerca de la apertura de un nuevo casino en la ciudad de los encuestados, los resultados del múltiple choice, con tres opciones entre varias para elegir, arrojan datos positivos, ya que el 60% considera que traería más oportunidades de trabajo; el 50%, que daría como resultado más afluencia de turistas y de dinero, y el resto considera que sería algo divertido para su ciudad.

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