Edición Latinoamérica
03 de Diciembre de 2020

Los capacitadores fueron Leandro Fridman, Horacio Piceda, Luis Zanazzi y Georgina Trecco

ALEA y el IAFAS de Entre Ríos reunieron a 14 loterías en una jornada sobre juego y comunicación

ALEA y el IAFAS de Entre Ríos reunieron a 14 loterías en una jornada sobre juego y comunicación
Silvio Vivas, presidente del IAFAS; y Mario Trucco, director ejecutivo de ALEA; dieron la bienvenida a los 100 asistentes.
Argentina | 19/09/2019

El encuentro, realizado en el octavo piso del Hotel Howard Johnson Mayorazgo, transcurrió entre espacios teóricos, puestas en común y actividades prácticas.

L

a jornada El juego y la comunicación en Argentina: retos institucionales y nuevos desafíos, organizada por la Asociación de Loterías, Quinielas y Casinos Estatales de Argentina (ALEA) y el
Instituto de Ayuda Financiera a la Acción Social (IAFAS) de Entre Ríos contó con la participación de unas 100 personas. La capacitación se desarrolló el 18 de septiembre, en el Hotel Howard Johnson Mayorazgo de Paraná. 

Entre el público participante, se encontraban autoridades y representantes de 14 loterías: Ciudad de Buenos Aires, Córdoba, Corrientes, Chaco, Jujuy, La Pampa, La Rioja, Mendoza, Misiones, Río Negro, San Luis, Santa Cruz, Santa Fe y Entre Ríos. También asistieron representantes del gobierno de Entre Ríos, ALEA, miembros adherentes de la asociación y de la Asociación de Agentes Oficiales del IAFAS de Entre Ríos (AAOIER), de la Federación Argentina de Cámaras de Agentes de Lotería, Quinielas y Afines (FACALQA) y de la Cámara de Permisionarios de la Lotería Chaqueña.

El presidente del IAFAS, Silvio Vivas, señaló: "En nuestro organismo, trabajamos mucho la comunicación para fortalecernos y tener una integración, porque es una organización muy abierta, con salas y casinos en 30 localidades, con 940 agencias, y eso significa interactuar en forma permanente con 1200 empleados. Por eso, los canales de información tienen que tener un mensaje claro hacia adentro y si es así, nos fortalece hacia afuera".

"En la 69° Asamblea en Catamarca, propusimos que se trabaje en la creación de un área específica de comunicaciones. Entre las loterías tenemos que sumar porque no competimos. En comunicación, es un claro ejemplo, que entre todos tenemos que sumar, cuando hay una buena práctica en una provincia eso termina beneficiando a todas y lo mismo pasa en caso contrario, si pasa algo malo también nos afecta. Por eso proponemos, desde ALEA, una comunicación sincronizada, conjunta. Eso es lo que planteamos y se aprobó en Junta Directiva", agregó.

Inmediatamente, Mario Trucco, director ejecutivo de ALEA, reforzó las palabras de Vivas: "Es un tema muy importante, que desde la asociación hemos trabajando con un mapa de juego para dar información de lo que es la actividad, lo que genera, los puestos de trabajo que genera, los puntos de venta, los importes que se destinan a acción social. Eso nos llevó a conformar un área de comunicación de la asociación y se sumó también una campaña de valoración de las loterías. Esperamos que esta sea una jornada que nos permita trabajar sobre las necesidades del sector". 

Durante la mañana, Leandro Fridman de la Universidad Nacional del Litoral expuso sobre Comunicación e imagen institucional en tiempos de redes sociales. Señaló que "solo hay comunicación mediada, cada mediatización en la que interviene una tecnología, impone reglas". Y agregó: "Las redes sociales no son medios de comunicación".

Luego, fue el turno de Horacio Piceda, consultor y socio de Interactúa, quien expuso acerca de Estrategias en social media. A continuación, el licenciado Luis Zanazzi planteó el Contexto estratégico comunicacional del sector de juegos de azar, con la posición de ALEA y la Asociación Mundial de Loterías, y brindó una mirada analítica sobre la imagen del sector, el rol de la asociación y la posibilidad de cambio a futuro.

Por la tarde, se desarrolló el taller Desafío conjunto: hacia una campaña nacional de valorización de las loterías y posicionamiento ante el juego ilegal, que estuvo a cargo de Leandro Fridman y Georgina Trecco. El intercambio entre los participantes, en una dinámica grupal, permitió efectuar una puesta en común de la situación, las propuestas y necesidades de trabajo a futuro.

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