A principios del 2019, Suecia endureció sus leyes relacionadas al juego y le solicitó a la industria la elaboración de un código de buena conducta para proteger a los consumidores más vulnerables. Sin embargo, Ardalan Shekarabi, ministro de Administración Pública, considera que en la actualidad la publicidad de los casinos online sigue siendo muy agresiva y la autorregulación de la industria no ha sido suficiente. Por esta razón anunció la creación de una comisión para estudiar el tema y generar nuevas propuestas. “Es posible que el comisionado recomiende la prohibición total o parcial de la publicidad de juegos de azar”, declaró.
La comisión también considerará tratar la publicidad de los juegos de azar online de la misma manera que los anuncios de alcohol y tabaco, los límites de los bonos publicitarios, los premios y los juegos gratuitos, y limitar la publicidad durante los eventos deportivos en vivo, como los partidos de fútbol.
En los últimos meses las acciones del grupo de apuestas sueco Betsson cayeron un 4,7% mientras las de su rival LeoVegas cayeron un 7,7%. La Asociación Europea de Apuestas y Juegos estimó que las empresas de juegos de azar online en Europa obtuvieron ganancias brutas de € $19.600 millones en 2017. Por su parte Italia, prohibió la publicidad de todas las formas de juego.