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19 de Octubre de 2020

Tras un comunicado de la Lotería de Suecia

Suecia: los medios online deberán evitar la promoción de juego no regulado

Suecia: los medios online deberán evitar la promoción de juego no regulado
La nueva ley de juego sueca, que entra en vigencia el 1 de enero de 2019, permitirá ingresar a este mercado a los grandes operadores internacionales de apuestas por Internet.
Suecia | 25/05/2018

Esta semana, la Lotteriinspektionen (autoridad de juego en Suecia) exigió a 39 medios online que eviten cualquier promoción de operaciones sin licencia, ya que para el marco legal de Suecia las mismas son consideradas clandestinas e ilegales.

S

uecia se encuentra en pleno proceso de regulación y liberalización de su mercado del juego. La nueva ley, que entra en vigencia el 1 de enero de 2019, permitirá ingresar a este mercado a los grandes operadores internacionales de apuestas por Internet. De hecho, las autoridades abrirán el proceso de licencias para compañías internacionales el próximo 1 de agosto.

En su comunicado, la Lotteriinspektionen informó que han intimado a 39 medios online, que cuentan con publicidad de sitios de apuestas sin licencia, para que retiresn cualquier apoyo promocional de las mismas.

Los operadores extranjeros han invertido en promoción y publicidad, importantes sumas de dinero en los últimos tiempos, con vistas a la mencionada liberalización del mercado. Sin embargo, la publicidad orientada a los juegos de apuestas no deja de ser frecuente en sitios online, a pesar de los esfuerzos de la Lotteriinspektionen.

Las regulaciones actuales en Suecia determinan que los anuncios que promocionan servicios y productos de operadores de juego que no cuentan con licencia por parte del regulador local, están prohibidos. Varias compañías han intentado impugnar esa prohibición, pero el Tribunal Supremo Administrativo dictaminó, a fines del año pasado, que no se les permita hacer publicidad en los medios suecos.

Por este motivo, los operadores podrían enfrentar fuertes multas de mantener sus publicidades. Marcus Aronsson, Gerente de Planificación de Coordinación y Juego Ilegal en Lotteriinspektionen, aseguró que las multas rondan las 100.000 coronas suecas (unos 11.500 dólares). Si bien las compañías pueden apelar las sanciones financieras impuestas, los reguladores creen que no es probable que tengan éxito en ese empeño.

El mercado del juego sueco generó unos 5.630 millones de coronas (poco menos de 650 millones de dólares) en el primer trimestre del año, y registró un aumento del 2,8% interanual.

Los ingresos de las operaciones reguladas totalizaron los 4.130 millones de coronas (aproximadamente 474 millones de dólares). Se espera que la reglamentación y apertura del mercado sueco se haga efectiva a partir del 1 de enero próximo, y los operadores internacionales podrán operar en la nación escandinava siempre que hayan obtenido una licencia de Lotteriinspektionen y realicen sus operaciones en total conformidad con las nuevas regulaciones. Los servicios de juego y apuestas online tendrán un impuesto del 18% sobre los ingresos según la nueva ley.

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