Tanto en el diseño de los productos como en los planes de comercialización y comunicación, la Once www.juegosOnce.es se caracteriza por promover el consumo responsable del juego, al que circunscribe y publicita exclusivamente en la esfera de lo lúdico, evitando estrategias que permitan o fomenten su consumo incontrolado.
Desde el diseño de los juegos hasta su comercialización, pasando por la prohibición expresa de la venta a menores de edad y del consumo a crédito, la Once ha implementado controles que aseguran la neutralización de todos aquellos elementos que pudieran activar o fomentar factores actitudinales o comportamentales que faciliten el consumo descontrolado de los productos de juego.