Edición Latinoamérica
28 de Noviembre de 2020

Durante la Copa América

La Polla Chilena resalta los resultados de la campaña del juego Xperto

La Polla Chilena resalta los resultados de la campaña del juego Xperto
Aprovechando que Chile fue el anfitrión de la Copa América, la Polla Chilena desarrolló una campaña comunicacional entretenida y distinta para su producto Xperto.
Chile | 16/09/2015

Aprovechando que Chile fue el anfitrión de la Copa América, la Polla Chilena desarrolló una campaña comunicacional entretenida y distinta para su producto Xperto.

&

ldquo;Polla tiró toda la carne a la parrilla para este evento”, señaló Cristóbal Maldonado, jefe de pronósticos deportivos de Polla Chilena. “Tuvimos siempre claro que la inversión en Xperto tenía que ser de todas maneras en Copa América. Nuestro razonamiento fue que si la Copa se jugaba en Chile, las apuestas tenían que ser en la casa de los chilenos”, agregó. El ejecutivo destacó su satisfacción por los resultados: “Chile campeón y Xperto que obtuvo ganancias significativas para nuestra empresa”.

“Los dos conceptos potentes que utilizamos fueron: usa todo lo que sabes y juega para que ganes, y en la Copa América se juega y se apuesta de local”, explicó. Añadió que la gracia del jugador de Xperto es que juega con la mayor información posible sobre la mesa y lo hace a último minuto.

Se trató de hacer algo lúdico, donde se puso el énfasis en que el jugador de Xperto sabe de fútbol y que posee muchos conocimientos. La campaña se condujo a través del CDF (canal del fútbol), y como un hecho relevante también en TVN y Canal 13. “Como estrategia, decidimos comunicar en estos dos canales el partido único para que llegase a un público más amplio que el de Xperto”, relató.

Otro aspecto central fue el que se jugó en las redes sociales donde se virilizó la campaña a través de Internet en YouTube. Tal fue el impacto, que hasta hoy se registran más de 280.000 visitas, lo que resulta muy significativo para el propósito que se impuso Polla Chilena en este evento deportivo. “El poder de las redes sociales resultó súper importante para dar a conocer nuestra propuesta. Lo anterior se complementó con diferentes banners en populares páginas deportivas”, indicó.

Como cualquier campaña también se complementó con afiches y colgantes en los puntos de ventas, y en las radios se estuvo presente con el eslogan “Sé más de fútbol que cualquier otra cosa”. Los agentes no estuvieron ausentes de esta campaña. En junio, se realizó una actividad con ellos para motivarlos para vender más Xperto. Se hizo a través de un concurso y se premió a aquellos agentes que vendieron más durante el período de la Copa América con una giftcard en dinero.

Ventas históricas

El resultado de la campaña no pudo ser más exitoso, ya que cuando jugó Chile se tuvieron las mejores ventas del producto. Maldonado detalló: “Por ejemplo, cuando fue el partido Chile-Argentina, que fue la final -pese a que Argentina era el favorito en todas las casas de apuestas-, el 80% jugó a favor de nuestro país. O sea, el chileno apostó con pasión por el resultado y, además, ese partido vendió más de 160 millones de pesos como evento único, lo más que se ha vendido, como evento deportivo, en la historia. Para efectos de Xperto la venta fue maravillosa”.

Finalmente, el ejecutivo hizo un análisis comparativo entre esta Copa América 2015 con la del 2011 que se llevó acabo en Argentina. “En 26 partidos, vendimos más del doble de lo que fue la Copa América del 2011. Crecimos en un 108%, aproximadamente. Duplicamos la venta de un evento similar respecto de la Copa anterior. Si lo comparamos con el mundial, sabiendo que éste es un evento mucho mayor, porque se juegan más partidos y hay más países participando y en tiempo dura un poco más que la Copa América, vendimos entre un 3 y 4% más”. Para concluir sentenció: “Xperto es lejos el ganador de Copa América”.

¿Cuál es tu opinión sobre la nota?
  • Me gusta
    %
    0 votos
  • No lo he pensado
    %
    0 votos
  • No me gusta
    %
    0 votos
Deje un comentario
Suscripción al Newsletter
Suscríbete para recibir las últimas novedades
Ingrese una cuenta de email válida
Complete el captcha
Muchas gracias por haberte registrado a nuestro newsletter.
Seguinos en Facebook