Las apuestas deportivas online en España crecieron un 44% en el 2014

El mercado español es uno de los que más se expandió en el mundo, aunque el impacto de la facturación no se nota en el beneficio final de los operadores del sector. El motivo, en este caso, recae el perfil del cliente.

Las empresas están obligadas a mantener y reforzar constantemente las promociones. De forma paralela a las medidas para fidelizar a los jugadores, las empresas inflaron sus inversiones en publicidad para darse a conocer.

El gasto del sector en el terreno del marketing creció el 2,6% en el pasado ejercicio y alcanzó los 114.000.000 de euros (127.297.091 dólares). Esta cifra implica destinar el 44,9% del gross gaming revenue (GGR), el índice económico que mide los resultados reales, a acciones promocionales.

Mercado joven

El juego online tiene pocos años de vida legal en España, ya que la norma que lo reguló vio la luz en mayo de 2011. El Estado no repartió las primeras licencias hasta mediados de 2012 y los grupos empezaron a operar casi un año después.

Esto propicia que grupos como William Hill, una de las casas de apuestas virtuales más importantes del mundo, haya presentado a sus accionistas unos resultados de ejercicio que muestran cómo el negocio en el mercado español avanza el 64%.

12 compañías que controlan el mercado

La filial nacional es la tercera en importancia de la casa británica (4%), a mucha distancia de su Reino Unido natal (74%) pero cerca del peso del mercado italiano (5%); y su negocio se centra casi exclusivamente en las apuestas deportivas. El grupo ganó 161.600.000 millones de euros (180.426,535 dólares) en el 2014.

Este grupo forma parte de la lista de 12 operadoras que copan más del 90% del mercado de las apuestas deportivas online. La más importante es otra británica, Bet365, seguida de William Hill, Bwin, la española Sportium (vinculada a Cirsa) y la israelí 888 Sports.

Expansión del sector

Los operadores del sector señalan que el arranque de 2015 muestra cómo el mercado de apuestas deportivas se empieza a consolidar y su expansión se modera. Los grupos ahora están ahora centrados en crecer en la próxima actividad que se regulará en el país: las máquinas de azar online. Los privados esperan que las páginas que simulan los juego de un casino estén operativas el próximo mayo.