Clarion recurre a una invitación digital para ICE 2015

Desde su lanzamiento en mayo de este año, Cinebop ha aprovechado el poder de la animación, video y efectos especiales para hacer tráilers cinematográficos para una serie de grandes empresas internacionales. 

¿Cómo describiría el tráiler de ICE 2015?

Es una experiencia atractiva diseñada para ofrecer a los espectadores una muestra de Voyages Extraordinaires de Julio Verne, el tema creativo detrás de ICE 2015. Hemos dado vida a la idea con una de nuestras distintivas invitaciones dinámicas, utilizando la animación digital, video de alta definición y audio envolvente para crear un tráiler cautivador que nos lleva a un viaje de descubrimientos e invita a los espectadores a registrarse para la exposición. Yo también lo describiría como una declaración que aparta a la marca ICE de la impresión estática y otras invitaciones de medios digitales.

¿Cuáles fueron los desafíos en la realización del proyecto?

El tema de la campaña se inspira en algunas de las novelas más famosas de Julio Verne, "La vuelta al mundo en 80 días", "20.000 leguas de viaje submarino", "Viaje al Centro de la Tierra" y "De la Tierra a la Luna". Queríamos rendir homenaje a la imaginación inspiradora de Verne creando una variedad de mundos, cada uno de ellos incorpora elementos de estas novelas, llevando al espectador a través de un viaje visual maravilloso, juguetón y épico. Esto en sí mismo refleja la naturaleza de la exposición ICE, donde la innovación, la creatividad y las nuevas tecnologías se fusionan bajo un único evento ofreciendo a los visitantes la oportunidad de descubrir lo inesperado.

¿Puede darnos alguna información sobre el proceso creativo?

Siempre comenzamos con la investigación que es, con ventaja, la etapa más importante. A partir de ahí jugamos un poco con frases dramáticas para el doblaje que creemos que van a complementar la naturaleza del evento y esto nos ayuda a elaborar un guión atractivo. 

Entonces empezamos a construir una historia visual, que en el caso del ICE 2015 se basa en un viaje en globo por su similitud con "La vuelta al mundo en ochenta días" de Julio Verne. Una vez tenemos asentados estos elementos empezamos a crear un guión gráfico, seleccionamos potenciales partituras musicales y buscamos la voz adecuada. Luego viene la producción, que implica variadas técnicas creativas en función del estilo visual que hemos adoptado. Mientras el tráiler está en producción comenzamos con el diseño de la página web personalizada, donde los delegados invitados ven el tráiler final y confirman su RSVP o donde pueden clicar para registrarse para el evento.

¿Cómo describiría el resultado final, lo que se ha logrado?

Puede que sea un poco pronto para decirlo, pero nos gustaría pensar que hemos cumplido con las instrucciones en su totalidad y que hemos elaborado una invitación épica que va a incrementar la participación y generar publicidad para el próximo evento.

¿Qué es el poder del género como herramienta de marketing?

Nosotros creemos que una invitación ofrece una oportunidad ideal para comercializar un evento entre un público específico, con el potencial de impulsar la venta de entradas y la participación y asistencia al evento. 

Pero donde los medios impresos ofrecen una llamada a la acción, nuestras invitaciones tráiler recogen a la gente, la conducen a través de un viaje y la entregan a un destino prescrito. Las invitaciones de Cinebop maximizan este potencial con su contenido de video dinámico, sus épicos doblajes y las partituras de música que se asocian con "Blockbusters" de pantalla grande y aunque conservan la función de una llamada a la acción, el formato multimedia de nuestras invitaciones permite una red de distribución más amplia, con capacidad de llegar a un público más amplio y generar más publicidad, lo que aumenta el valor del producto y hace de las invitaciones de Cinebop una poderosa herramienta de marketing.

¿Cuál es la funcionalidad de la invitación tráiler de Cinebop, cómo funciona?

La funcionalidad se lleva a cabo dentro de nuestra plataforma de distribución de contenido online, Maestro, que es realmente el poder detrás Cinebop. La plataforma ha sido desarrollada con los organizadores del evento y los vendedores en mente y se le ha dado un alto nivel de personalización, incluyendo la posibilidad de cargar las listas de los invitados, definir opciones de reserva, el envío de recordatorios y el seguimiento de los asistentes, así como la entrega de contenido de video apto para diferentes dispositivos. Esto nos permite personalizar la experiencia del usuario final y adaptarla a cualquier tipo de evento, crear una página web para la marca y personalizar cualquier necesidad que el cliente desee.

¿Hasta dónde estaba Clarion dispuesta a llegar con el tráiler para ICE 2015?

No hay duda de que están empujando las barreras en lo referente a la comercialización entre empresas de una expo. Con un enfoque creativo, explorando nuevas oportunidades de marketing como Cinebop y creando una experiencia que cautiva a su público, seguro que la campaña de Clarion para la exposición ICE 2015 conseguirá destacar.

Para ver el tráiler ICE 2015 Discover y registrarse para un ticket gratuito visite el sitio de la feria.