Edición Latinoamérica
29 de Octubre de 2020

El medio apuesta fuerte por las casas de juego

Prisa adquiere el 25 por ciento de Betmedia

(España).- Prisa Noticias acaba de anunciar la compra del 25 por ciento de Betmedia, una empresa especializada en publicidad del juego online. Así el editor de El País, AS y Expansión consolida su apuesta por las casas de juego en detrimento del negocio periodístico.

E

l juego es un sector que mueve cerca de 60 millones de euros en todos los soportes, en contraste con la prensa que cada día recauda menos en ventas y en inversión publicitaria ¿Es la nueva realidad de los grandes grupos? Lo cierto es que ninguna de las aventuras de Prisa adquiriendo portales ha dado resultado.

Sorprende que Prisa -el grupo de diarios más importante de España- apueste por la publicidad de casas de juego antes que por reforzarse en el mercado periodístico. Hace unas semanas AS lanzó Las apuestas de AS, un mega portal de apuestas precisamente en alianza con Betmedia, la  compañía de la cual hoy anuncian la compra del 25 por ciento. El objetivo de Prisa es reforzar además la expansión de la compañía en Latinoamérica.

Y es que el negocio del juego está en plena expansión en los medios de Comunicación. Las cifras de Infoadex de Juego y Apuestas en 2013 hablan de una inversión total de 93,9 millones de euros. Por sectores, ocupa el puesto 13 de 23 en el ranking. Si descontamos el efecto de la ONCE en este sector, que invierte 37,4 millones, tenemos que la inversión total de casa de apuestas está cercana a los 57 millones de euros para todos los soportes.

Un efecto que porcentualmente tiene mucho más peso en Internet. Si miramos los datos del pasado año sólo en inversión web, Juegos y apuestas en Internet Display llegó a los 8,63 millones de euros, según los datos del último Estudio de Inversión en Publicidad Digital de IAB. En el caso del Mobile Display esta cifra se situó en torno a los 611.000 euros.

No obstante, las anteriores experiencias de Prisa comprando empresas digitales no ha salido del todo bien. Está por ver el impacto económico de la alianza con El Huffington Post, al igual que la adquisición de Meristation, el portal de videojuegos por el que pagó 600.000 euros en 2011. En mayo de 2011 también ponían en marcha la web de descuentos Planeo, que vendían en agosto de 2013 a Offerum a cambio de un 15 por ciento de su capital. Un negocio sin duda ruinoso.

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