Declaraciones de Beatrice Rangel

México es la gran apuesta de Codere

30-11-2011
Tiempo de lectura 2:43 min
(México).- A largo plazo, México está llamado a convertirse en la joya de la corona de la compañía española Codere. La apuesta está en el aumento de su participación accionaria (del 35,8% al 85,4%) en CIE Las Américas, la capitalización de pasivos de Grupo Caliente (lo que le permite tener una posición mayoritaria en 42 salas de juego) y la modernización de sus establecimientos con énfasis en la gastronomía.

Actualmente, México es el segundo mercado que más contribuye, tanto en los ingresos como en el flujo de operación (EBITDA, por sus siglas en inglés), después de Argentina. “Vemos la posibilidad de alcanzarlos (a la operación de Argentina) en 5 años. Ése es el gran objetivo, ser el mayor generador de EBITDA de Codere en el mundo. Es el gran reto y la gran zanahoria”, dijo Beatrice Rangel, Presidente de Codere.

En cifras acumuladas a septiembre, el país contribuyó con un 21% en ingresos y en flujos de operación, cada uno, a los resultados financieros de la transnacional. Además, es la nación donde más salas de juegos y máquinas tiene la firma con un total de 95 y 18.953, que representan el 51% y 38% del total que maneja la empresa a nivel mundial.

Sobre las perspectivas de negocio, Rangel consideró que México seguirá creciendo: “No creo que su apuesta por la estabilidad macroeconómica vaya a desaparecer. En la medida en que vaya evolucionando se deberán hacer mayores inversiones. En este mercado tan competitivo, debes de plantearte reinvertir en el país entre el 15% y 20% de tus ganancias sino no mantienes tu posición competitiva”.

Los planes de modificación y reposicionamiento de sus salas de juego apuntan a fortalecer las operaciones de la empresa en México. En Mundo E (Satélite, Estado de México) estarán sus salas modelo, con una inversión acumulada de 20 millones de dólares.

La compañía está consciente de la importancia que juega la gastronomía en este negocio, por lo que concretó un acuerdo con la cheff mexicana, Josefina Santacruz, quien no sólo los asesorará para ofrecer mejores platillos, sino que dará clases a los clientes que asistan a las salas de juego.

“Vamos a tratar de replicar la experiencia de Argentina, donde tienen una escuela culinaria montada en el Distrito de Lomas de Zamora. También tenemos unos acuerdos con asociaciones culturales para tener talento en vivo todo el tiempo y hacia allá vamos”, comenta la ejecutiva.

Para Rangel, una vez que se concrete la compra adicional del capital de CIE Las Américas, la operación de Codere México aumentará su contribución en el EBITDA que generan los países latinoamericanos (Argentina, México, Colombia, Panamá, Uruguay y Brasil) para Codere a nivel global.

“Para darte una proporción, América Latina representa alrededor del 80%/81% sobre el total de Codere”, comentó. Consideró que México, junto con Brasil y Argentina, son los polos de crecimiento de la economía de América Latina y representan el 90% de la región. Dentro del otro 10%, Colombia es el 6%.

Los principales clientes de Codere en México son señoras que buscan una experiencia de socialización. “De la gran mayoría de nuestros clientes, el 55% son señoras de edad promedio de 47 años, hay una noción completamente equivocada sobre el perfil de nuestros clientes, no son hombres con pistolas y tequila, son señoras que buscan una experiencia de socialización”, reveló.

Algunas de estas mujeres son abuelas que cambian su dinámica porque sus hijos o nietos se van de vacaciones, se quedan en casa y cambian su vida cotidiana, y Codere les ofrece un espacio de socialización, agregó.

Según la ejecutiva, cuando una familia tiene una posición económica estable, destina el 30% de su presupuesto a gastos discrecionales incluyendo; vacaciones, asistencias a espectáculos y salas de juegos.

“En nuestro caso, la experiencia nos ha llevado a que en América Latina las clases medias emergentes demandan cada día más para ese 30% de su presupuesto... Es decir, quieren tener un entretenimiento donde puedan jugar con música agradable, talento artístico en vivo, con una gran gastronomía y desde luego iluminación y clima”, indicó.

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