La TV abre las puertas a los avisos publicitarios de sitios de juego en Gran Bretaña

Ladbrokes ya ha contratado a M&C Saatchi para una campaña de alto impacto y otras empresas, especialmente firmas de juego online, están decidiendo cuánto gastar. Esta liberalización de la reglamentación ha sido esperada desde hace tiempo, como parte del Acta de Juego 2005 -la misma que ha permitido la construcción de un súper casino-, si bien los detalles completos serán presentados por el Gobierno durante esta semana.

Las reglas son las mismas que determinan de qué manera las empresas de bebidas pueden promocionar sus productos. Los avisos serán prohibidos durante los shows dirigidos a los menores de 18 años.

Los avisos no deben sugerir que el juego es un “rito de pasaje”, conectar esa actividad con la "fortaleza" o el "éxito sexual" y tampoco deben sugerir que "mejorará la atracción".

Ningún aviso puede incentivar el juego irresponsable o cualquier actividad que conlleve un perjuicio emocional o financiero. La Lotería Nacional, las apuestas de fútbol y el bingo están exentos de dicha prohibición.

Las reglas fueron tildadas como demasiado restrictivas por parte de algunas personas en la industria. Chris Edginton, Director de Marketing de William Hill, dijo: "Mi visión es que sí, podremos publicitar en televisión, pero lo que podemos hacer no es lo que nos gustaría hacer." Sin embargo, las nuevas reglas representan una liberalización radical, considerando que los casinos no podían ni siquiera estar registrados en la guía telefónica hace 10 años.

Recientemente, se permitió que las empresas de juego patrocinaran programas de televisión, pero no podían poner slots tradicionales en los avisos. Los ejecutivos publicitarios están comenzando a calcular el valor del impulso de los ingresos.

Una investigación realizada por Global Betting and Gaming Consultants calculó que, si las empresas gastaban el 5% de su facturación, estimada en U$S 9,6 mil millones, en publicidad, el impulso del gasto publicitario sería de U$S 482 millones. Con el agregado de los 17 nuevos casinos gracias al Acta de Juego, el gasto podría, incluso, ser mayor.

El consenso general entre los expertos publicitarios, sin embargo, es que la industria debería ser impulsada por al menos U$S 96,5 millones. Muchos están tratando de bajar las expectativas, señalando que solamente el 3% de la población británica concurre a un casino.

Edginton, de William Hill, dice lo siguiente: "Gastar U$S 193.000 por un espacio en el medio de Coronation Street sería un inmenso gasto para mi presupuesto de marketing".