Televisa espera atraer espectadores ofreciendo una nueva loteria

Los juegos podrían darse en la modalidad de llamadas a concursos de televisión o a través de cartas que se tienen que raspar, con preguntas sobre los programas de Televisa. Todas incluirán el logotipo del trébol de cinco hojas, que va más allá del tradicional trébol de la suerte de cuatro hojas.

Aunque es poco probable que genere ganancias pronto, se espera que la nueva aventura de Televisa dé frutos en el largo plazo, especialmente después de que sus planes de expansión en el mercado hispano de Estados Unidos se paralizaron debido a disputas con su socio Univision Communications Inc.

“Creemos que el negocio de la lotería será un importante impulsor del crecimiento de ganancias entre el mediano y largo plazo”, dijo Morgan Stanley en un reporte.

Analistas estimaron que el negocio de juegos de Televisa podría generar entre 175 millones y 216 millones de dólares este año, equivalente al 5 por ciento de las ganancias totales.

Si bien el lanzamiento impulsará las ventas de Televisa, algunos se muestran escépticos acerca del impacto sobre el desempeño de toda la empresa. “Será seguramente un negocio notablemente remunerador, pero no es probable que represente el nuevo Klondike”, dijo Bear Stearns en un reporte la semana pasada, en referencia a la ola de buscadores de oro en el río canadiense de Klondike en el siglo XIX.

Televisa ha mantenido un silencio sobre sus planes sobre juegos, después de obtener un controversial permiso del gobierno en el 2005 para instalar salas de bingo y otros juegos, lo que desató airadas quejas de empresas ya establecidas y de legisladores de la oposición.

A diferencia de los líderes del mercado Caliente y CIE, que tuvieron que construir pistas para perros y caballos antes de que pudieran operar salas de bingo y centros de apuestas deportivas, Televisa no tuvo que hacerlo.

La firma tiene cinco salas de bingo, bajo la marca de PlayCity en la Ciudad de México y en el central estado de Puebla, y su meta es abrir cinco más este año. También planea instalar unas 4.000 terminales de lotería en el país.

Medios locales han señalado que Oxxo, la cadena de tiendas de conveniencia de la embotelladora Femsa instalará parte de las terminales de lotería de Televisa. Pero los detalles acerca de cómo van a funcionar no están claros todavía. Televisa y Femsa han declinado comentar acerca de cualquier acuerdo.