La Euromillones no alcanza los niveles de venta esperados

Euromillones, el sorteo estrella lanzado conjuntamente por España, Francia y Reino Unido (el 42% de la población de UE), está resultando insatisfactorio. Con una campaña de publicidad limitada, muchos de los ciudadanos de esos países ignoran su existencia y no participan en esta lotería que, desde que entró en vigor, ha visto cómo su recaudación ha caído a casi la mitad.

En el primer sorteo, celebrado el 13 de febrero, Euromillones recaudó 52.121.018 euros en estos tres países. En el último, 26 de marzo, tan sólo se ingresaron 26.399.064 euros, a pesar del suculento premio que reciben los acertantes de la máxima categoría: 15 millones de euros; un gancho que, parece, no ha resultado ser insuficiente para mantener el interés despertado inicialmente en los apostadores. Según los expertos, si no se toman medidas pronto, este sorteo está llamado al fracaso.

Euromillones no ha calado en el Reino Unido, donde en el último sorteo, sólo se recaudaron tres millones de euros. Por su parte, Francia, que empezó apostando muy fuerte por este nuevo producto, ha perdido interés en el mismo. Así, en el sorteo del pasado 26 de marzo, los franceses sólo gastaron 11 millones de euros. Mención especial merece España, que es de los tres países embarcados en esta aventura el que está tirando del carro de Euromillones, y eso a pesar de que, desde Loterías y Apuestas del Estado (LAE), apenas se le ha prestado atención a este sorteo.

Expertos del sector coinciden al señalar que, en España, la puesta en marcha de Euromillones tiene un claro perdedor: el sorteo de los domingos, denominado el Gordo de la Primitiva, cuya recaudación ha bajado 2,5 millones de euros en promedio. El ganador, en cambio, es la ONCE que, gracias a un acuerdo muy ventajoso para la organización firmado con el Gobierno saliente, tiene garantizada su estabilidad ante una posible caída de las ventas por culpa de este nuevo sorteo europeo.