Marina Sena estrela campanha de 30 anos da Mega-Sena

A Loterias Caixa escolheu a cantora Marina Sena como rosto da nova campanha que celebra os 30 anos da Mega-Sena, em uma ação que conecta cultura pop, música e loteria em uma dinâmica pensada para engajar o público nas redes sociais.

A campanha, assinada pela agência Binder, marca o lançamento de um concurso especial da Mega-Sena, que chega com prêmio estimado em R$ 150 milhões e aposta em uma estratégia de comunicação que mistura entretenimento e provocação digital.

Com o mote “M Sena vai trintar”, a ação explorou a coincidência entre o nome da artista e o da loteria para criar uma narrativa que simulou o lançamento de um grande projeto musical. O teaser gerou expectativa nas redes sociais, com especulações sobre uma novidade envolvendo “milhões”, até a revelação de que se tratava, na verdade, da campanha comemorativa da Mega-Sena.

Lucas Daibert, sócio e VP de Estratégia da Binder, explicou, em entrevista ao portal Janela, a escolha do conceito:

“Usamos a conexão entre o nome de Marina Sena e a Mega-Sena como ponto de partida para criar uma narrativa divertida, contemporânea e com potencial real de viralização”.

Já Lorena Oliveira, sócia e diretora da Binder Brasília, destaca o objetivo de transformar a campanha em um momento cultural:

“Construímos uma narrativa criativa a partir do território da música e da cultura pop para gerar conversa e engajamento genuíno. Queríamos criar um momento que parecesse maior do que uma campanha, quase como um acontecimento cultural”.

A estratégia foi estruturada em duas fases: teaser e revelação. E contou com desdobramentos em TV, rádio, digital, mídia exterior e redes sociais, incluindo conteúdos com celebridades e ativações com a própria artista.

Mega especial

Segundo publicação da Gazeta de S. Paulo, o sorteio está marcado para o dia 24 de maio, com aposta simples no valor de R$ 6.

As apostas começaramm em 26 de abril e, inicialmente, são realizadas junto aos concursos regulares. A partir de 17 de maio, no entanto, os jogos passam a ser exclusivos para o concurso especial.

Um dos principais diferenciais desta edição é que o prêmio não acumula. Caso ninguém acerte as seis dezenas, o valor será redistribuído entre os acertadores da quina e, se necessário, das demais faixas, seguindo o modelo tradicional de concursos especiais.