Esportes da Sorte discute publicidade responsável no AdTech & Branding 2025

O AdTech & Branding 2025 foi realizado nos dias 9 e 10 de setembro no Teatro Santander, em São Paulo. Promovido pelo IAB Brasil, o evento contou com o o painel "Publicidade Digital em Jogos de Apostas no Brasil", que ressaltou a importância da comunicação regulada e práticas éticas de marketing no mercado de operadores de apostas de quota fixa.

A mesa contou com as presenças do secretário de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda, Regis Dudena, do diretor de Relações Institucionais do Esportes da Sorte, Hugo Baungartner, do DPO da Blaze, Gustavo Godinho, do CMO da Galerabet, João Ávila, e moderação de Bruno Ferreira, sócio do Leonardi Advogados.

"Educação é um ponto fundamental neste mercado tão novo, que está completando nove meses. Precisamos educar não apenas o cliente final, mas todo o ecossistema que nos cerca, incluindo a cadeia de publicidade que precisa estar em total conformidade com as regras e melhores práticas", comentou Baungartner.

Durante o encontro, os debatedores reforçaram o papel estratégico da publicidade para diferenciar operadores licenciados de ilegais, promover o jogo responsável e proteger os consumidores.

"O mercado publicitário pode ajudar a promoção do jogo responsável de diversas maneiras, mas são dois os pontos cruciais. Aposta não é para crianças - elas não podem ser personagem nem destino da publicidade. Aposta é entretenimento – não é forma de enriquecer ou complementar renda, isso precisa ficar claro na comunicação", frisou Dudena.

Guia de publicidade digital do IAB
O IAB Brasil lançou uma cartilha de boas práticas para a publicidade de apostas esportivas, que estabelece diretrizes para garantir maior transparência e segurança no setor.

O documento recomenda que as campanhas tragam a sinalização "18+", sejam direcionadas exclusivamente ao público adulto, evitem promessas de ganho fácil e estejam vinculadas apenas a empresas licenciadas pela Secretaria de Prêmios e Apostas. Também reforça a necessidade de que agências e influenciadores verifiquem a regularidade de seus parceiros antes de qualquer ação, entre outros pontos.