Setor de apostas online é o segundo que mais investe em publicidade na TV, aponta Tunad

As casas de apostas online são o segundo segmento que mais investiu em publicidade na televisão em junho. De acordo com estimativa da Tunad, o setor aportou mais de R$ 123,5 milhões, ficando atrás apenas do ramo de medicamentos.

Considerando marcas de todas as áreas, a Tunad aponta a Betano como a que mais destinou recursos para propaganda na TV no mês passado. O levantamento estima que a plataforma operada pela Kaizen Gaming fez investimentos de aproximadamente R$ 46,9 milhões. Com isso, ultrapassou a Globoplay, que ficou em segundo lugar com R$ 44,1 milhões.

Imagem: Tunad

O top 5 tem ainda a BetMGM Brasil, que aparece em terceiro com R$ 32,2 milhões. As outras duas posições no ranking são ocupadas pela Claro (R$ 27,9 milhões) e pelo Banco do Brasil (R$ 26,9 milhões).

É importante considerar que os dados são uma estimativa da Tunad, e não uma informação oficial das empresas, que podem apresentar números diferentes. O levantamento também não leva em conta investimentos em outras mídias, como redes sociais.

Imagem: Tunad

“A análise soma TV aberta e canais pagos, considerando veiculações publicitárias no formato de spots comerciais (anúncios gravados) e merchans (ações publicitárias inseridas dentro dos programas)”, explica a Tunad.

Projeto de lei restringe publicidade de bets

Aprovado no Senado em maio, o projeto de lei (PL) 2.985/2023 estabelece uma série de limitações para propagandas de bets, incluindo restrições em relação a horários na TV e limitações. Entre elas, estão:

• veiculação de publicidade em televisão aberta e por assinatura, streaming, redes sociais e internet permitida apenas no período entre 19h30 e 24h;
• veiculação de publicidade em transmissão de eventos esportivos ao vivo permitida nos 15 minutos anteriores ao início da partida e nos 15 minutos posteriores ao final da partida;
• exibição da marca dos patrocinadores e agentes operadores das apostas nas chamadas destinadas a anunciar a transmissão de eventos esportivos veiculadas das 21h às 6h, desde que não contenham convite, incentivo ou promessa de ganhos relacionados às apostas; não façam referência a probabilidades, cotações ou bônus promocionais; e observem a classificação indicativa.

A proposta, bastante criticada por entidades do setor, aguarda tramitação na Câmara dos Deputados. Se aprovada e sancionada com a redação atual, deve levar à redução dos investimentos das bets em publicidade televisiva.