Brasil x Equador teve publicidade de mais de uma dezena de bets no estádio

Os jogos da seleção brasileira fazem com que empresas busquem cada vez mais retorno de mídia e anunciem suas marcas nas placas de publicidade. Na partida entre Equador e Brasil, pelas Eliminatórias da Copa do Mundo, em 5 de junho, havia um ingrediente ainda maior: a estreia do técnico Carlo Ancelotti no comando canarinho. 

Entre as empresas presentes, chamou a atenção a quantidade de publicidades de bets presentes no estádio em Guayaquil ‒ muitas delas conhecidas e regulamentadas no Brasil, casos de BETesporte, HiperBet, Betano, Betnacional, Superbet e Betsson, e outras com apelo junto ao público equatoriano. Foram, ao menos, 11 casas de apostas com publicidades exibidas nas placas.

A plataforma BETesporte, que já esteve em outros jogos da seleção nos últimos anos, tem feito desde o início de 2025 uma campanha com um dos principais ídolos do Brasil, o ex-jogador Zico.

Neste caso, não foi um simples contrato de patrocínio, já que o ex-camisa 10 passou a figurar como garoto-propaganda também nas placas de publicidade de pelo menos oito campeonatos estaduais pelo país, e também no Campeonato Brasileiro, na Copa do Brasil e nos demais jogos da seleção nas Eliminatórias da Copa do Mundo, com imagem do craque e a frase: "A bet do Zico". 

Vinicius Nogueira, CEO da BETesporte (imagem: divulgação)

"O Zico tem uma marca muito forte, mesmo após três décadas da sua aposentadoria. Ainda nos dias atuais é possível explorar o nome do ídolo da seleção brasileira e do Flamengo de diversas formas possíveis, uma vez que o alcance é potencializado por alguém tão querido pelo público. Para nós, é uma honra ter o Galinho de Quintino ao nosso lado, construindo uma linda história no universo do entretenimento com responsabilidade”, afirma Vinicius Nogueira, CEO da BETesporte, em comunicado oficial.

"Além de aumentar a visibilidade da empresa, conseguimos criar uma conexão emocional com a audiência. O objetivo é que nossa plataforma torne-se uma escolha natural dos torcedores, baseada na credibilidade e nos benefícios exclusivos que estamos oferecendo aos clientes”, complementa Nogueira.

Já a HiperBet, que fechou acordos para a exposição da marca especialmente em jogos da seleção nacional, entende que esse tipo de investimento traz retorno positivo à plataforma.

Igor Sá, CMO e COO da HiperBet

“A seleção brasileira é um patrimônio do futebol nacional e sabemos da importância que é poder associar a nossa marca à presença da equipe em campo. Buscamos elevar todas as experiências ao máximo, com muita responsabilidade e diversão, e nada melhor do que comunicar essa mensagem em momentos de grande destaque. Ainda mais em um momento tão grandioso como a primeira partida com o novo treinador, sob os olhares de todo o mundo. Estamos trabalhando em algumas novidades e acreditamos que virão bons frutos pela frente”, destaca Igor Sá, CMO e COO da HiperBet.

A pergunta que fica, no entanto, é como o torcedor que está no estádio, ou aquele que acompanha aos jogos pela televisão ou internet, consegue diferenciar uma casa da outra; ou então, ao visualizar os anúncios das cinco plataformas, o que pode fazer com que ele escolha uma em detrimento às outras.

“O fenômeno das apostas esportivas não tem precedentes no mercado de patrocínios esportivos e novos padrões foram criados. A existência de vários anunciantes de um mesmo segmento em uma propriedade costuma diminuir muito a efetividade do espaço em questão, mas é preciso levar em conta que o mercado foi regulamentado, e estar presente nas principais propriedades do esporte e marcar posição pode ser chave para os planos futuros quando o mercado tende a se estabilizar”, analisa Ivan Martinho, professor de marketing esportivo pela ESPM.

Para especialistas, a exposição em placas de publicidade durante os jogos, ainda mais aqueles que rendem boa audiência televisiva e fotos, memes e prints durante e pós nas redes sociais, ainda são uma alternativa com bom custo-benefício para essas marcas.

"Os institutos de pesquisas comprovam que o investimento em placas de campo traz diretamente uma força de reconhecimento de marca, conhecida como awareness, que representa dezenas de vezes o retorno sobre o valor investido", analisa Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em marketing esportivo. Ele faz a captação de contratos entre marcas envolvendo profissionais do esporte.

"Quando tratamos de campeonatos nacionais e até mesmo as seleções brasileiras masculina e agora a feminina com grande crescimento de interesse e engajamento, as placas de campo se tornam um canhão de força para marcas que necessitam ter uma força de reconhecimento nacional”, complementa Salviano.

Imagem: Rafael Ribeiro/divulgação CBF

Fabio Wolff, especialista em marketing esportivo e sócio-diretor da Wolff Sports, aponta que o investimento que as empresas fazem no jogo do Brasil é de publicidade, ou seja, visibilidade. 

"Como exposição de marca é interessante, pois a seleção brasileira proporciona boas audiências, ainda mais em horário nobre como foi esse último. Mas é importante ressaltar que não se trata de um patrocínio onde você consegue fazer uma ativação, que você busca interação com o torcedor", pontua.

Henrique Guidi, diretor de negócios do Grupo End to End, empresa que conecta o torcedor à sua paixão e é um hub de soluções e engajamento para o mercado esportivo, corrobora a ideia. "Existem diversas formas de trabalhar a exposição da sua marca. Os jogos da seleção brasilera são sempre grandes oportunidades de furar a bolha e gerar principalmente autoridade por estar associada a grandes marcas."