Google registra 562 milhões de buscas para 37 sites de apostas online no Brasil

Dados divulgados nesta segunda-feira, 2 de junho, pelo BNLData mostram que, entre janeiro e abril deste ano, os 37 principais sites de apostas licenciados pela Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda somaram 562,8 milhões de buscas no Google.

O levantamento foi realizado por meio da ferramenta Google Ads Keyword Planner, que mede o volume de pesquisas. 

Betano lidera 

Entre todas as plataformas analisadas, a Betano aparece como a líder isolada de interesse dos brasileiros, com 183,8 milhões de buscas, o que representa 32,7% do total. Na sequência, estão a bet365, com 82,3 milhões de buscas (15,2%), e a Superbet, com 44,9 milhões (8,3%).

Completam o top 6 a Betnacional, com 40,5 milhões (7,5%), a 7Games, que soma 29,9 milhões (5,5%) de buscas e a Sportingbet, com 29,9 milhões (5,5%). 

Os dados revelam um mercado extremamente concentrado. Juntas, Betano, Bet365 e Superbet respondem por 57,5% de todas as buscas no setor de apostas no Brasil. Considerando os dez sites mais buscados, essa participação sobe para 86,8% do total.

As cinco principais marcas somam 70,5% das buscas, enquanto os outros 32 sites dividem os 29,5% restantes. Mais da metade das plataformas  (19 das 37) apresentam menos de 1% de participação individual nas buscas.

Desafio para as novas operadoras

Embora a busca no Google não seja o único indicativo de audiência, ela reflete diretamente a força de marca e a lembrança dos consumidores, mostra a análise. O levantamento reforça o desafio das operadoras menores, que estão abaixo do décimo lugar, para conquistarem visibilidade e penetração no mercado.

Além das buscas no Google, outro fator que impacta o tráfego dos sites de apostas é o acesso direto, quando o usuário digita o endereço do site no navegador. Esse tipo de tráfego costuma ser predominante no segmento, indicando uma base de usuários já fiel ou recorrente, que não depende tanto de mecanismos de busca para acessar as plataformas.

Confira o ranking completo:

Imagem: BNLData