Sete a cada dez anúncios de bets em sites de notícias prometem benefícios exagerados ou irregulares, diz levantamento

Um levantamento do site Aos Fatos ‒ especializado em checagem de dados e notícias ‒ constatou que sete de cada dez anúncios nativos de plataformas de apostas em sites jornalísticos usam promessas de benefícios exagerados ou irregulares, como bônus ou lucro rápido.

Foram analisadas mais de 49 mil peças de publicidade veiculadas entre janeiro de 2024 e março de 2025 nos dez veículos de imprensa mais acessados do Brasil. 

Como o Aos Fatos explica, anúncios nativos são aquelas propagandas que aparecem "camufladas" em uma página, muitas vezes sem uma distinção clara de que se trata de propaganda e não de conteúdo jornalístico. 

Um exemplo pode ser visto na imagem abaixo, na qual propagandas de apostas são exibidas juntamente ao que aparentam ser notícias sobre o ator Marcello Novaes e sobre um dispositivo contra ronco:

Imagem: reprodução/Aos Fatos

O Metrópoles foi o site de notícias que mais veiculou anúncios nativos, com cerca de 17 mil peças identificadas.

Segundo o Aos Fatos, 30% dos anúncios analisados usavam a promessa de ganhos fáceis ou elevados para atrair apostadores, uma prática que é vedada pelo governo e pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar).

O levantamento chama a atenção para o fato de que 60% dessas propagandas foram veiculadas após a portaria 1.231/2024, em agosto do ano passado, quando o Ministério da Fazenda estabeleceu regras claras para a publicidade.

Frases como  “Chegou a chance que faltava para você ganhar dinheiro hoje!” e “Você ganhou R$ 100,00 grátis! Jogue conosco” foram identificadas pelo levantamento ‒ a regulamentação das bets também proíbe que sejam oferecidos bônus de boas-vindas.

Nos anúncios analisados, os principais argumentos usados para convencer o público a jogar foram os seguintes:

• Possibilidade de começar apostando com pouco: 37,06%
• Imediatismo (ideia de senso de urgência, de que é a melhor hora de apostar): 29,92%
• Fortes emoções (chance de viver grandes momentos e realizar sonhos): 14,99%
• Diversão (apostas como entretenimento): 14,74%
• Sorte está ao lado do apostador: 3,29%

Entre as plataformas que veicularam anúncios analisados pelo Aos Fatos, estão empresas que, posteriormente, não solicitaram autorização da Fazenda para operar no Brasil e, portanto, não se regularizaram.