Publicidade: governo pretende responsabilizar influenciadores e redes por fraudes em propagandas

Plataformas, mídias e influenciadores serão responsabilizados em caso de desrespeito às regras de propaganda e publicidade de apostas esportivas e cassinos online. Essa é a intenção do Ministério da Fazenda, segundo reportagem da Folha de S. Paulo na série “Bets no Brasil”.

A medida foi apurada pelo jornal, mas ainda não foi oficializada pelo governo. Ela surge em resposta a denúncias de propagandas irregulares e uso de deepfakes de famosos para levar os usuários a acessar plataformas fraudulentas.

Fontes informaram ao jornal que a base para detectar irregularidades deve ser a mais recente resolução do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), que traz uma série de regras. Uma delas diz que a propaganda não pode sugerir que as apostas são meio de enriquecimento ou que os ganhos são garantidos.

A Folha de S. Paulo cita alguns casos recentes de fraudes, como um vídeo veiculado nas redes sociais que imita uma matéria da CNN com a manchete "Neymar e seu novo aplicativo estão quebrando todos os recordes". A publicidade enganosa traz ainda uma voz imitando a de Neymar dizendo “toda semana daremos R$ 1 milhão”.

Há ainda o caso da Blaze, investigada por não pagar prêmios devidos aos apostadores. A polêmica foi ainda maior porque personalidades conhecidas do grande público haviam divulgado a plataforma na internet, como o próprio Neymar (que continua com sua imagem vinculada à casa de apostas), a ex-BBB Viih Tube e a atriz Mel Maia.

A Blaze se defendeu dizendo que “a insistência na realização de investigações criminais sem fundamento concreto traz um desnecessário esgarçamento institucional com os demais Poderes que estão regulamentando o tema”.

Renê Salviano é diretor da empresa Heatmapa e atua intermediando contratos de propaganda entre empresas e figuras do esporte. Ouvido pela reportagem da Folha, ele disse ver com bons olhos a responsabilização em caso de irregularidades. Na sua visão, o mercado está em um período de “educação”, ainda aprendendo quais são as regras para atuar na área. Ele explicou que são poucos os influenciadores que se identificam com o setor de apostas.

"Até a regularização, influenciadores com foco específico em conversão são os mais procurados. Porém, a cada dia, será necessário ter perfis que transmitam autoridade [específica neste mercado]", afirmou.