Cómo Traffic Devils e InOut conquistaron el mercado surcoreano con Squid Gamebler

En este artículo, el proveedor de iGaming InOut analiza cómo su título Squid Gamebler, inspirado en Squid Game, logró abrirse paso en uno de los mercados más difíciles de Asia, Corea del Sur, combinando conocimientos culturales, una localización auténtica y una mecánica de juego innovadora.

Corea del Sur siempre ha sido una zona geográfica difícil: una moderación estricta combinada con apuestas altas y una subasta relativamente fría. Los títulos clásicos como Plinko hace tiempo que se han agotado: el feed de espionaje se inundó de creatividades idénticas y la competencia agotó rápidamente a la audiencia. Para romper el techo, se necesitaba algo nuevo: una nueva mecánica y un nuevo enfoque que pudieran dar vida al paquete.

En ese momento, en medio del renovado revuelo en torno a Squid Game en los medios de comunicación coreanos, el equipo de Devils Facebook se percató del lanzamiento de Squid Gamebler por parte del proveedor InOut. El juego destacó de inmediato: presentaba una historia familiar y una mecánica que parecía más novedosa que los juegos de choque estándar.

En Corea, Squid Game es moneda de cambio cultural. Todos los usuarios reconocen las imágenes y los memes; el escenario inspira confianza y capta la atención al instante. Para los usuarios, se percibe como contenido «nativo», lo que aumenta el CTR y el compromiso en comparación con las tragamonedas genéricas.

La popularidad de la palabra clave Squid Game amplificó directamente el lanzamiento: los jugadores reconocieron el tema incluso en la fase publicitaria. Como resultado, las campañas ganaron tracción más rápidamente y el juego recibió un impulso en la subasta.

Preparación y configuración

El equipo comenzó probando diferentes elementos del embudo:

• Tipo de embudo: PWA
• Creatividades: formatos de movimiento y contenido generado por el usuario
• Configuraciones de lanzamiento: múltiples rondas de pruebas

El contexto local fue clave. En Corea, predominan los ecosistemas nativos: Naver como principal motor de búsqueda, KakaoTalk como principal servicio de mensajería y las redes sociales locales. Las plataformas globales como Facebook y Google son menos visibles aquí, pero pueden funcionar bien con una localización adecuada.

Primeros pasos

El lanzamiento comenzó a través de Facebook, con varias ofertas probadas en paralelo.

• La oferta 1 mostró fuertes conversiones desde el primer día y se convirtió en el núcleo de una mayor expansión.
• La oferta 2 tuvo un rendimiento inferior al esperado en la fase de instalación y se suspendió rápidamente.

A continuación, el tráfico se redirigió por completo al embudo de la PWA, lo que permitió una personalización total: diseño localizado al estilo de Squid Gamebler, idioma y moneda coreanos (KRW) e integración de bonificaciones. Esta estructura cohesionada favoreció una conversión constante en depósitos, al tiempo que se mantenía el retorno de la inversión.

El departamento creativo se incorporó en la fase de investigación. Tras analizar qué funcionaba en embudos similares en esta zona geográfica, el equipo informó a los diseñadores con información específica. Al estudiar las reacciones de los streamers, youtubers e influencers coreanos, crearon guiones de contenido generado por el usuario muy naturales que conectaron con la audiencia.

El realismo se convirtió en el principal motor de conversión: presentación honesta, idioma nativo y tono auténtico.

Creatividades y localización

Los mercados asiáticos solían responder bien a las creatividades llamativas y neón con ganancias exageradas, pero esa época ha terminado. Hoy en día, ganan el realismo y la relevancia cultural.

Un mecanismo de referencia con bonificaciones por «invitar a un amigo» mejoró aún más la retención y el valor de vida útil.

Se utilizaron dos formatos creativos principales:

• Movimiento: demostraciones sencillas del juego y emociones genuinas por las ganancias.
• UGC: juego de tragamonedas realista en un teléfono inteligente, reacciones auténticas de los jugadores, localización completa (idioma + moneda).

El principio clave era la autenticidad: sin botes falsos, solo ganancias moderadas y creíbles. Esta transparencia generó confianza, lo que se tradujo en un rendimiento más fluido del embudo.

El nombre creativo se compartió con el socio para permitir el seguimiento cruzado del ROI y las métricas de calidad, alineando a ambas partes. Una vez que se logró un rendimiento estable, el departamento de afiliados confirmó los resultados incluso antes de recibir los comentarios de los socios, lo que condujo a un aumento de la tasa de más de 20 dólares y a una mejora directa de la economía general.

Optimización y estrategia

El equipo clasificó sus KPI como CPI (costo por instalación), CPR (costo por registro) y CR (tasa de conversión), considerando el ROI y el CPD como indicadores resultantes en lugar de métricas de control primarias.

A continuación, se abordó la estrategia presupuestaria. Las campañas se lanzaron bajo CBO (optimización del presupuesto de la campaña). Dado que la mayor parte del tráfico se produce por la noche, el control manual de las pujas (ABO) planteaba riesgos de gasto excesivo. Con la CBO, los algoritmos de Facebook distribuyen el presupuesto automáticamente entre los conjuntos de anuncios, optimizando las conversiones.

La segmentación siguió siendo amplia: toda Corea del Sur, mayores de 21 años, todos los géneros. El idioma y los intereses se dejaron intencionadamente abiertos, sin palabras clave como "casino" o "apuestas" para evitar limitar la audiencia. La creatividad en sí misma sirvió como filtro principal, permitiendo a los algoritmos descubrir nuevos segmentos de conversión.

La mecánica del presupuesto siguió el principio 1-3-1:
1 campaña → 3 conjuntos de anuncios → 1 anuncio por conjunto.

Esta estructura mejoró el aprendizaje del algoritmo y la claridad de la señal. El escalado se logró mediante aumentos graduales del presupuesto (+10-20% diario) y la duplicación de campañas en todas las cuentas, lo que amplió el alcance sin quemar la frecuencia.

Como resultado, el volumen de tráfico creció de manera constante, manteniendo al mismo tiempo métricas eficientes de CPI y CR.

Retos de moderación

La moderación coreana es una de las más estrictas. Inicialmente, las creatividades de Squid Gamebler pasaron la revisión más fácilmente que los espacios publicitarios estándar, pero los rechazos comenzaron al cabo de unos días. Para prolongar la vida útil de la campaña, el equipo utilizó vistas previas de vídeo neutras, lo que ayudó a eludir los filtros automáticos, una solución temporal pero eficaz.

Los equipos creativos produjeron rápidamente nuevos lotes de anuncios UGC y de movimiento con guiones actualizados y un estilo localizado. La rotación continua y la rápida velocidad de producción ayudaron a mantener el impulso y la salud de la campaña.

Rendimiento y estabilidad

Se sabe que las tasas de conversión en Corea fluctúan debido a los sistemas de pago, el comportamiento de los usuarios o las tendencias del mercado. El equipo evaluó el rendimiento durante períodos prolongados, centrándose en la consistencia del ROI en lugar de en los picos diarios.

Este enfoque garantizó que se cumplieran los KPI y que las campañas siguieran siendo rentables hasta el agotamiento de los creativos y el crecimiento de la competencia.

Resumen

Durante un periodo de 30 días, la campaña logró 1098 FTD, 229.660 dólares de ingresos, 95.000 dólares de beneficios, 133.000 dólares de gasto, 176.193 dólares de suma de depósito, un ROI del 72% y un DEP2SPEND del 75%, lo que refleja una rentabilidad estable y una gran calidad del tráfico que confirmó la eficacia de la estrategia de localización y creatividad.

Squid Gamebler ofreció elementos que conectaron al instante con los usuarios: un escenario reconocible, una mecánica sencilla y unos gráficos novedosos que resultaban atractivos para los algoritmos. Para una zona geográfica pequeña como Corea, esta combinación resultó ideal: entrada rápida, alto nivel de participación y rendimiento sostenido.

Para consultas sobre la integración de juegos, póngase en contacto con el equipo de InOut Games.