La Serie A del Campeonato Brasileño cuenta con 19 de los 20 equipos patrocinados por casas de apuestas

En la Serie A del Campeonato Brasileño, el 95% de los equipos están patrocinados por empresas que forman parte del sector de las apuestas deportivas del país, el 75% de ellos a nivel de máster. Sólo el Cuiabá no cuenta con el patrocinio de una casa de apuestas.

En 2023, 19 de los 20 clubes tenían acuerdos comerciales con casas de apuestas. Este año, el principal cambio es el crecimiento de la presencia de empresas en el área principal de las camisetas: antes eran 11, ahora son 18, según un informe del medio Itatiaia. La tendencia es que el número aumente, ya que Vasco está negociando un acuerdo de patrocinio principal con una empresa del sector.

El aumento es una prueba del crecimiento del mercado de apuestas en Brasil, que ahora está regulado y debe ver incrementar el valor de los patrocinios, así como la diversificación, en los próximos años. Los importes negociados este año ya son récord.

Brasil es actualmente el tercer mayor mercado consumidor de casas de apuestas del mundo, sólo por detrás de Estados Unidos e Inglaterra, y el primero en número de accesos a sitios de apuestas.

El fútbol lleva la delantera

A pesar de patrocinar equipos de otros deportes, como el baloncesto, las casas de apuestas saben que el fútbol es la mayor pasión nacional y guardan las mayores cantidades de dinero en este ámbito. Además de los clubes, se apoyan en ex jugadores para que actúen como embajadores de marca y también realizan acciones de marketing con influencers. Competiciones como la Copa do Brasil y la Série B también venden derechos de denominación a empresas del sector.

En Europa, en cambio, con un mercado más antiguo y maduro, el movimiento es el contrario. La Premier League inglesa ha anunciado que, luego de la temporada 2025/2026, ya no tendrá casas de apuestas en el espacio principal de los clubes. Actualmente, ocho de los 20 equipos de la competición tienen sitios de apuestas en la zona que será prohibida.

En las demás grandes ligas europeas, la presencia de estas marcas es escasa. No hay casas de apuestas en el espacio maestro de los clubes de España, Alemania o Francia. Sólo un club en Italia (Lecce) cede este espacio a una casa de apuestas.

Además de las marcas en las camisetas, las casas de apuestas rodean al fútbol brasileño de otras maneras. Naming rights, sociedades de inversión y apoyo a los hinchas son algunas de las acciones vistas. Fonte Nova, por ejemplo, el estadio utilizado por el Bahía, pasará a llamarse Casa de Apostas Arena Fonte Nova en 2024. Un contrato válido por cuatro temporadas y valorado en BRL 52 millones (más de USD 10 millones), que abarca partidos de fútbol y conciertos en el recinto.

Lista de patrocinios principales

Atletico - Lucky Sports
Atlético-GO - Blaze
Atlético - Betano
Bahia - Esportes da Sorte
Botafogo - Parimatch
Corinthians - vaidebet
Criciúma - EstrelaBet
Cruzeiro - Betfair
Cuiabá - Drebor
Flamengo - Pixbet
Fluminense - Betano
Fortaleza - Novibet
Grêmio - Banrisul
Internacional - Banrisul
Juventude - Stake
Palmeiras - Crefisa
Red Bull Bragantino - Red Bull*
São Paulo - Superbet
Vasco - sin patrocinio*
Vitória - Betsat
(*) Grêmio (Esportes da Sorte), Internacional (EstrelaBet), Palmeiras (Esporte da Sorte), Vasco (pixbet) y Bragantino (mrjackbet) tienen acuerdos comerciales con casas de apuestas de otras zonas de la camiseta.