Betsson nombra a Hugo Genaro como nuevo director de Marketing para Latinoamérica

La casa mundial de apuestas deportivas Betsson anunció el nombramiento del brasileño Hugo Genaro como nuevo director de Marketing para Latinoamérica, quien buscará “expandir y consolidar la presencia de la marca en la región”.

En la empresa desde 2022, Genaro ya se desempeñó como gerente de asociaciones y patrocinios de Betsson, tiempo durante el cual ayudó a asegurar el acuerdo marco con el club argentino Boca Juniors, además de adquirir los derechos de nombre de dos campeonatos nacionales de fútbol: Chile y Perú. También trabajó en Santos y Fox Sports.

“Betsson es una marca consolidada a nivel mundial desde hace décadas y ya genera 300 empleos en América Latina, cifra que debería aumentar con los avances en la regulación. Esto abre un enorme camino de posibilidades de integración en la región, especialmente porque las casas de apuestas se han convertido en grandes financiadores del fútbol latinoamericano y del deporte en general”, aseguró Genaro.

“Betsson quiere que esta experiencia, de entretenimiento y buenos momentos que proporcionan las apuestas, esté cada vez más en sintonía con la cultura local. La verdad es que somos una marca global con alma local”, añadió.

Su recorrido en el mundo del deporte es extenso: fue deportista de voleibol, estudió periodismo, se licenció en derecho y marketing deportivo y, tras algunos pasos por la prensa, aterrizó en Vila Belmiro para trabajar en comunicación en el Santos Futebol Clube, liderando el innovador proyecto de redes sociales del club.

“Fue al inicio de la era Neymar. Una oportunidad increíble para construir la imagen del club en las redes sociales, ya que todo lo que es común hoy en día aún estaba en pañales. Tuvimos una producción 360°, equilibrando la tradicional oficina de prensa con el inicio de las redes sociales. El canal de YouTube del Santos se convirtió en uno de los más vistos a nivel mundial y haber sido parte de eso me enorgullece hasta el día de hoy”, comentó Genaro.

Luego vino otro año y medio trabajando con Neymar, centrado en publicidad, redes sociales y negociaciones de patrocinio. Poco después, Genaro comenzó a trabajar con el jugador Paulo Henrique Ganso, momento en el que firmó importantes patrocinios con Samsung, Gatorade, Seara, Vivo y Gilette.

Toda esta experiencia lo calificó para el cargo de coordinador de redes sociales y marketing digital en Fox Sports en Brasil, impulsando los ingresos del canal con YouTube, Facebook, Google y Twitter, además de implementar una cultura corporativa enfocada en entender que los reporteros y presentadores del canal debían convertirse en influencers de referencia en las redes sociales, aportando narrativas “transmedia” al canal.

“Fue un período muy fructífero de fuertes relaciones con los clubes para crear contenidos, activaciones con Conmebol, Bundesliga y La Liga. Traigo todo este bagaje a Betsson porque me siento muy conectado con los valores fundamentales de la empresa, como la organización ética, el fomento de apuestas saludables, sin promesas de ganancias absurdas y sin esta charla de que las apuestas son una inversión y la posición a favor de regulaciones sostenibles. Queremos que todos estos valores se vean reflejados cuando el aficionado nos elija para hacer ese partido importante aún más especial”, afirmó el directivo.

Actualmente, la casa de apuestas de origen sueco opera en países de la región como Brasil, Argentina, Colombia, Perú, Chile y México.